最怕打“外賣大戰(zhàn)”的，正是市占率七成的美團(tuán)(2)

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2025-07-29 10:12:51 侃見財(cái)經(jīng)

據(jù)美團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，美團(tuán)的營收達(dá)865.6億元，同比增長(zhǎng)18.12%；凈利潤高達(dá)100.6億元，同比大幅增長(zhǎng)87.33%。今年前90天賺超100億元，相當(dāng)于一天賺了1億多。

作為行業(yè)的既得利益者，美團(tuán)的核心戰(zhàn)略需求是維護(hù)現(xiàn)有生態(tài)的穩(wěn)定和盈利性。它用十年時(shí)間建立了一個(gè)精細(xì)且利薄的復(fù)雜系統(tǒng)，并在這個(gè)系統(tǒng)上實(shí)現(xiàn)了巨額盈利。因此，任何破壞現(xiàn)有價(jià)格體系和利潤模型的行為，在它看來都是“非理性”的。

很顯然，美團(tuán)是最不想打“外賣大戰(zhàn)”的一方，這也不難理解，美團(tuán)牽頭召開懇談會(huì)的原因和初衷。

作為“外賣一哥”，美團(tuán)長(zhǎng)期因“二選一”、商家抽傭高達(dá)25%、騎手保障不足等問題備受詬病。2021年，美團(tuán)由于“二選一”受到反壟斷處罰，罰款金額達(dá)34億元。

這一局面也導(dǎo)致大量商家沒有選擇空間和話語權(quán)，外賣市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展也陷入停滯。

突如其來的“外賣大戰(zhàn)”徹底打破了這一局面，商家和消費(fèi)者的選擇空間更大了。充分合理的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的所有參與者都有利——只有美團(tuán)損失市場(chǎng)份額。

隨著“外賣大戰(zhàn)”日益白熱化，外賣和即時(shí)零售市場(chǎng)高度不平衡的既有版圖也被打破了。

根據(jù)高盛的預(yù)測(cè)，“外賣大戰(zhàn)”的持續(xù)可能導(dǎo)致美團(tuán)未來12個(gè)月的息稅前利潤減少250億元。展望長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)者的增加會(huì)削弱美團(tuán)的市場(chǎng)份額和單均利潤（相較2024年）。

“界面新聞”則援引知情人士消息稱，僅7月12日一天，美團(tuán)補(bǔ)貼投入達(dá)3億—4億，也有傳言稱，美團(tuán)當(dāng)天花了8億元。這些傳聞未必屬實(shí)，但至少可以證明美團(tuán)也在大力進(jìn)行補(bǔ)貼，其自己所謂的“補(bǔ)貼泡沫”里面，有不少就是自己貢獻(xiàn)的。

對(duì)于參與競(jìng)爭(zhēng)的另外兩位玩家來說，加碼高頻的外賣，已經(jīng)對(duì)其電商主業(yè)產(chǎn)生了積極帶動(dòng)效應(yīng)。

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