最怕打“外賣大戰(zhàn)”的，正是市占率七成的美團(tuán)(3)

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2025-07-29 10:12:51 侃見財(cái)經(jīng)

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2025年1月至5月期間，淘寶App的日活躍用戶（DAU）增加了5000萬(wàn)，達(dá)到4.1億以上；京東主應(yīng)用的DAU也增加了5000萬(wàn)，達(dá)到約1.7億。

相比之下，同期拼多多App的DAU趨勢(shì)則較為平緩。這直接證明了高頻的外賣業(yè)務(wù)對(duì)主站流量的拉動(dòng)效應(yīng)。

由此可見，美團(tuán)是最不希望看到“外賣大戰(zhàn)”被無(wú)限期拉長(zhǎng)的一方。這或?qū)?dǎo)致其市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮水，即使守住當(dāng)前的市場(chǎng)份額，也需要付出大量的資金，這無(wú)疑令投資者對(duì)其護(hù)城河產(chǎn)生質(zhì)疑。另一方面，外賣帶動(dòng)頻次提升對(duì)于電商平臺(tái)帶來(lái)的促活作用，也很難給美團(tuán)帶來(lái)什么好處。

從更宏觀的緯度來(lái)看，一場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)可以倒逼出更完善的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管體系。針對(duì)早期競(jìng)爭(zhēng)中的無(wú)序擴(kuò)張、食品安全等問(wèn)題，各大平臺(tái)正在建立更嚴(yán)格的規(guī)范措施，品質(zhì)外賣成為競(jìng)爭(zhēng)的抓手。

美團(tuán)“不想打外賣大戰(zhàn)”的另一層驗(yàn)證來(lái)自美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中的最新訪談。

王莆中在接受訪談中重點(diǎn)談及兩方面問(wèn)題：一是美團(tuán)不愿參與“內(nèi)卷”，并且一直在反對(duì)“內(nèi)卷”。二是外賣大戰(zhàn)帶來(lái)很多泡沫，希望社會(huì)各界能夠討論和反思。

但復(fù)盤王莆中接受《晚點(diǎn)》的采訪全文，可以看出，他的講話存在著明顯的分裂：一方面斥責(zé)其他平臺(tái)的補(bǔ)貼是泡沫；另一方面又頗以美團(tuán)的補(bǔ)貼能力為榮。

美團(tuán)的實(shí)際行動(dòng)也是如此：一邊反內(nèi)卷，一邊用“0元購(gòu)”等不合理的優(yōu)惠補(bǔ)貼加劇行業(yè)內(nèi)卷。

在輿論的眼中，王莆中所講述的“被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)”故事，似乎成了高明的敘事策略。他一邊說(shuō)“我們本來(lái)不想卷”，將自己塑造成和平的維護(hù)者；一邊又高調(diào)宣布“只有勝利者才能說(shuō)打仗沒(méi)有意義”，并用壓倒性的戰(zhàn)報(bào)展示肌肉。

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