劇綜招商2025: 得勒緊褲腰帶過日子了(3)

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2025-08-01 10:41:17 犀牛娛樂

在最近擊壤洞察發(fā)布的《2025H1綜藝植入報告》里，你能看到有不少“綜一代”項目在招商規(guī)模上一鳴驚人。最典型的就是央視今年推出的《央央好物嗨購派》，報告顯示該節(jié)目合作了令人咋舌的108個品牌廠商，這是因為財經(jīng)頻道推出的該節(jié)目本身就以購物為核心看點才吸引來如此之多的贊助商，但這也有力證明了新綜節(jié)目的吸金之強。

而在「電綜季播節(jié)目招商TOP20」和「網(wǎng)綜季播節(jié)目招商TOP20」兩個榜單里，你會看到合作了9個品牌的《一路繁花》、合作了7個品牌的《亞洲新聲》、合作了6個品牌的《這是我的西游》、合作了5個品牌的《微笑一號店》《下班啦2024》《我們的宿舍》《詩酒中國心》《老有意思旅行社》、合作了4個品牌的《中國美食大會》《奪金2025》《藝員新訓(xùn)2025》等吸金項目，這些“綜一代”才剛落地就俘獲諸多金主芳心的出色發(fā)揮，令我們看到了綜藝招商擁抱新勢力的行業(yè)新希望。

不過，不同于很多新綜招商帶來驚喜的積極信號，整體來看上半年的綜藝招商表現(xiàn)還是過于平淡和溫吞水。擊壤報告指出，2025年H1整體節(jié)目數(shù)量（282檔）相比去年同期（317檔）減少了11%，與之相對應(yīng)的，綜藝市場招商數(shù)量（518家）相比去年（576家）同比下降了10%之多。

具體到單體項目的招商成績方面，有一個很能說明問題的數(shù)據(jù)看點是，如今招商數(shù)量超過10家的綜藝項目已是鳳毛麟角，唯有《央央好物嗨購派》《品牌強國之路第三季》《乘風2025》《種地吧第三季》四檔綜藝達標了10+品牌的投放數(shù)字，這比前些年頭部綜藝動輒吸引來十幾家品牌投放的營銷盛景不可同日而語。

所以說，從上半年劇綜項目“搞錢”的“吃力程度”來看，無論劇集廣告也好，綜藝投放也罷，已經(jīng)從過往的高速增長期轉(zhuǎn)向了如今平穩(wěn)發(fā)展期，現(xiàn)在的劇綜項目真的要學(xué)會勒緊褲腰帶過日子了。

最后，建議劇綜開發(fā)者們繼續(xù)“節(jié)衣縮食”，能吃到多少肉就抓緊吃，能喝到多少湯就爭取喝到一滴不剩，天知道品牌爸爸對這個行當還剩多少耐心？

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(責任編輯：zx0002)

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