1200億 哈根達(dá)斯要賣了 冰淇淋巨頭易主在即(2)
高盛如果買下Froneri，將間接獲得雀巢旗下M?venpick、Milkybar等品牌，以及哈根達(dá)斯的區(qū)域運(yùn)營權(quán)，但哈根達(dá)斯全球商標(biāo)權(quán)仍屬通用磨坊。在中國，哈根達(dá)斯正面臨銷售挑戰(zhàn)。巔峰時(shí)期，哈根達(dá)斯在全球有900家門店，其中超過400家在中國，但現(xiàn)在中國市場門店僅剩263家。隨著消費(fèi)降級(jí)，中國市場對(duì)高端冰淇淋的需求不斷下降，哈根達(dá)斯受到DQ、蜜雪冰城等品牌的沖擊。此外，新茶飲品牌的興起也擠壓了冰淇淋市場。財(cái)報(bào)顯示，通用磨坊的凈銷售額同比下滑，國際市場凈銷售額下降，中國與巴西市場為主要拖累因素。因此，出售資產(chǎn)或許是最好的出路。
今年消費(fèi)并購活動(dòng)頻繁，不少熟悉的消費(fèi)品牌都在排隊(duì)賣身。星巴克中國、迪卡儂等跨國企業(yè)紛紛選擇出售資產(chǎn)，這既是應(yīng)對(duì)中國市場競爭加劇的戰(zhàn)略調(diào)整，也是在經(jīng)濟(jì)周期低谷時(shí)從“重資產(chǎn)”到“輕資產(chǎn)”的應(yīng)對(duì)之舉。這些消費(fèi)品牌的選擇反映了全球宏觀經(jīng)濟(jì)的變化。例如，中信系在2017年初以20.8億美元的價(jià)格拿下麥當(dāng)勞中國20年經(jīng)營權(quán)，加速了麥當(dāng)勞中國的本土化進(jìn)程。對(duì)于買方來說，抄底時(shí)機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。今年以來，消費(fèi)并購盛況驚人，紅杉中國、德弘資本、博裕資本等機(jī)構(gòu)紛紛出手，收購多個(gè)知名品牌。消費(fèi)行業(yè)歷來被認(rèn)為是具備剛性、抗周期屬性的行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期更受資本歡迎。買下一個(gè)跨國公司的中國業(yè)務(wù)，已成為消費(fèi)并購的主要方向。
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