近日，關(guān)于“生育補(bǔ)貼還沒下來，奶粉就開始漲價(jià)”的話題在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注。7月28日，國家育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案公布，從2025年1月1日起，無論一孩、二孩、三孩，每年均可領(lǐng)取3600元補(bǔ)貼，直至年滿3周歲。這項(xiàng)政策旨在降低家庭生育養(yǎng)育成本，預(yù)計(jì)每年惠及2000多萬個嬰幼兒家庭。

方案公布后，一些博主和自媒體賬號在社交平臺發(fā)布“奶粉價(jià)格上漲”的相關(guān)內(nèi)容，并將價(jià)格上漲的原因直接歸咎于育兒補(bǔ)貼。這些帖子普遍采用“育兒補(bǔ)貼還沒到賬，奶粉就漲價(jià)了”等類似表述，在家長群體中引發(fā)廣泛討論。多個主流奶粉品牌被指出現(xiàn)價(jià)格上調(diào)，包括飛鶴卓睿、貝因美、君樂寶、佳貝艾特、金領(lǐng)冠、合生元等。其中，君樂寶部分產(chǎn)品被指漲價(jià)40-50元/罐，佳貝艾特漲價(jià)50元/罐，其他品牌也有不同程度的調(diào)價(jià)。

為核實(shí)上述信息，記者對市面上主要的奶粉品牌價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，線上線下并未出現(xiàn)明顯上漲，價(jià)格波動主要是促銷活動周期性調(diào)整所致。以君樂寶為例，其主力產(chǎn)品優(yōu)萃寶愛3段幼兒奶粉在電商平臺的到手價(jià)為280元/罐，相比之前有所下降。同樣，佳貝艾特主力產(chǎn)品悅護(hù)3段羊奶粉的價(jià)格也未見上漲，反而有所降低。

記者還咨詢了佳貝艾特、君樂寶、美贊臣等品牌官方旗艦店客服，各品牌均表示目前未收到產(chǎn)品漲價(jià)通知，網(wǎng)傳的價(jià)格波動主要源于平臺促銷活動的周期性調(diào)整。一位品牌客服解釋道：“我們店鋪會不定期推出平臺補(bǔ)貼活動，補(bǔ)貼力度大時(shí)到手價(jià)會相應(yīng)降低，活動結(jié)束后價(jià)格會恢復(fù)正常水平?！?/p>

除了線上平臺，記者還走訪了多個母嬰店，有母嬰店長表示，部分品牌今年5月份有小幅漲價(jià)，但與補(bǔ)貼制度無關(guān)。另一位知名連鎖母嬰店的銷售稱，門店的奶粉近期沒有收到總部的漲價(jià)通知，價(jià)格甚至比電商平臺還要低。

綜合線上線下渠道價(jià)格和企業(yè)官方回應(yīng)，目前奶粉市場并未出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳言的普漲現(xiàn)象。實(shí)際上，近年來國產(chǎn)奶粉行業(yè)競爭加劇，價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重，部分品牌價(jià)格有所下滑。乳業(yè)專家宋亮表示，自2020年下半年起，國產(chǎn)奶粉行業(yè)經(jīng)歷了長達(dá)四年的慘烈價(jià)格戰(zhàn)，部分產(chǎn)品價(jià)格腰斬，導(dǎo)致高端奶粉市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺位。因此，從2024年開始，國產(chǎn)奶粉企業(yè)已主動調(diào)整策略，通過控貨控制產(chǎn)量、控價(jià)，提升價(jià)格至合理水平，恢復(fù)渠道與企業(yè)利潤，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，重建健康的行業(yè)秩序。部分頭部乳企計(jì)劃下半年推出對標(biāo)外資高端產(chǎn)品的新品，以奪回定價(jià)權(quán)，并重建經(jīng)銷商激勵機(jī)制。