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《浪浪山小妖怪》周邊賣爆 動(dòng)畫IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)新范式

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2025-08-13 18:58:12  金融界

動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》上映10天，截至8月12日16點(diǎn)22分，票房突破6.45億元，成為中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫電影票房冠軍。該片劇情觸動(dòng)了眾多打工人的心聲，帶動(dòng)周邊衍生品熱銷。上映首日，周邊銷售額突破700萬(wàn)元，盲盒銷量超過(guò)300萬(wàn)只，甚至山寨周邊也大受歡迎。

電影上映前，《浪浪山小妖怪》已與超過(guò)30家企業(yè)達(dá)成聯(lián)名合作，授權(quán)衍生單品超過(guò)400個(gè)。問(wèn)童子旗艦店的玩偶需要預(yù)售，預(yù)計(jì)10月10日發(fā)貨，已有超過(guò)2萬(wàn)人加購(gòu)。從8月1日至11日，有工廠每天售出約1萬(wàn)個(gè)“浪浪山”鑰匙扣。

此前，《哪吒之魔童鬧?！返闹苓叜a(chǎn)品也曾熱賣?！独死松叫⊙帧烽_(kāi)創(chuàng)了“上映即生態(tài)”的模式，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫IP向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)邁進(jìn)。然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在品牌影響力等方面仍需提升，可以借鑒迪士尼的經(jīng)驗(yàn)，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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