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貴州茅臺(tái)成功守住增長(zhǎng)通道 穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)(2)

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2025-08-14 09:13:32  時(shí)代財(cái)經(jīng)

面對(duì)消費(fèi)代際更迭與宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，茅臺(tái)采取了一系列市場(chǎng)轉(zhuǎn)型舉措，包括場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、客群轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型等，以精準(zhǔn)開(kāi)拓新客群。財(cái)報(bào)顯示，上半年茅臺(tái)銷(xiāo)售費(fèi)用快速增長(zhǎng)24%至32.6億元，主要是廣告宣傳及市場(chǎng)費(fèi)用增加。產(chǎn)品方面，茅臺(tái)推出了大容量規(guī)格的產(chǎn)品，如1000ml裝飛天茅臺(tái)酒和1.935L裝茅臺(tái)1935酒，這些產(chǎn)品更適合聚會(huì)和大型宴席場(chǎng)景。此外，還有消息稱(chēng)茅臺(tái)將新增53度500ml飛天茅臺(tái)酒（1×4）整箱規(guī)格，以降低準(zhǔn)入門(mén)檻，擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)。

不同包裝、規(guī)格產(chǎn)品的推出不僅增加了消費(fèi)場(chǎng)景和終端動(dòng)銷(xiāo)，還提升了開(kāi)瓶率。肖竹青認(rèn)為，這有助于切斷“囤貨炒作”的價(jià)格泡沫，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)。同時(shí)，非標(biāo)產(chǎn)品可以提升茅臺(tái)品牌勢(shì)能，分擔(dān)500ml飛天茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鏊賶毫?。今年上半年，飛天茅臺(tái)批價(jià)波動(dòng)引發(fā)關(guān)注，茅臺(tái)也在加大穩(wěn)價(jià)措施，包括控制供給投放節(jié)奏和改革直營(yíng)銷(xiāo)售制度。盡管如此，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，終端呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌趨勢(shì)，茅臺(tái)能否實(shí)現(xiàn)9%的增長(zhǎng)目標(biāo)仍需觀察。

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