8月13日，格力電器公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”。

該賬號(hào)名稱記錄顯示變更過三次，2024年3月11日，賬號(hào)由“格力電器”認(rèn)證為“格力董明珠店”；2025年4月27日，由“格力董明珠店”認(rèn)證為“董明珠健康家”；2025年8月13日，由“董明珠健康家”認(rèn)證為“格力好物指南”。

據(jù)新浪科技，對(duì)于該名稱變化，格力電器方面8月13日晚回應(yīng)稱，此次變更的原因?yàn)椋骸拔覀円研〕绦蛏系摹窳Χ髦榈辍臑椤髦榻】导摇?，但是根?jù)騰訊微信平臺(tái)的規(guī)則，現(xiàn)在的情況兩個(gè)賬號(hào)不能共用名字，需要公眾號(hào)改名以后，把‘董明珠健康家’的名字讓出來，為線上‘董明珠健康家’商城的上線做準(zhǔn)備?！?/p>

今年2月，格力電器宣布推出全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng)專賣店更名工作，曾引發(fā)熱議。

“董明珠健康家”首都店3月13日開業(yè)時(shí)，身為格力電器董事長(zhǎng)的董明珠親自到場(chǎng)，并表示希望在全國(guó)開一萬家“董明珠健康家門店”。數(shù)據(jù)顯示，截至3月18日，單店累計(jì)進(jìn)店人次已達(dá)2000人，累計(jì)銷售額達(dá)到660萬元。同時(shí)，“董明珠健康家首都店”的視頻號(hào)、抖音等賬號(hào)進(jìn)行線上直播帶貨，自開業(yè)以來線上平臺(tái)累計(jì)觀看8W人次，銷售額超160萬。

8月5日，“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店在包頭開業(yè)，董明珠再次現(xiàn)身，和她的直播團(tuán)隊(duì)在新店內(nèi)進(jìn)行直播。

據(jù)南都灣財(cái)社，北京首店開業(yè)時(shí)，空調(diào)與非空品類的銷售比例約為7:3。而格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊透露，在包頭店試營(yíng)業(yè)階段，這一比例已提升至1:1，反映出消費(fèi)者對(duì)格力全品類健康家電的認(rèn)知不斷加深。包頭店試營(yíng)業(yè)4天營(yíng)業(yè)額超過200萬。

董明珠此前在接受采訪時(shí)曾說，不存在自己名字和格力綁定的問題，自己做格力廣告代言十幾年，若綁定不知要拿多少錢，廣告費(fèi)都能省十幾個(gè)億。她還表示，改名“董明珠健康家”也是將自己的聲譽(yù)全部砸進(jìn)去了，做不好就完蛋了。

據(jù)格力電器此前規(guī)劃，今年目標(biāo)是建成3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，3月份陸續(xù)推出，后續(xù)的2500家將逐月推出。朱磊透露，截至目前，格力已開設(shè)800多家“董明珠健康家”門店。