格力公眾號(hào)一年三更名，董明珠健康家被更換更名頻繁引猜測(cè)

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2025-08-15 14:44:43 澎湃新聞

格力公眾號(hào)一年三更名，董明珠健康家被更換更名頻繁引猜測(cè)。格力電器微信服務(wù)號(hào)“董明珠健康家”在8月13日更名為“格力好物指南”，但僅一天后又改回了原名。該賬號(hào)認(rèn)證為珠海格力電器股份有限公司，簡(jiǎn)介為品牌官方服務(wù)公眾賬號(hào)。記錄顯示，該服務(wù)號(hào)最初名為“格力電器”，2024年3月改為“格力董明珠店”，開(kāi)始將董明珠個(gè)人形象與格力品牌綁定。今年2月17日，格力宣布“董明珠健康家”作為全新戰(zhàn)略品牌推向市場(chǎng)。兩個(gè)月后，“格力董明珠店”改名為“董明珠健康家”。昨天再次改名為“格力好物指南”，今天又改回，一年半內(nèi)共改了四次名。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊解釋稱，計(jì)劃將小程序上的“格力董明珠店”改為“董明珠健康家”，形成線下線上聯(lián)動(dòng)。根據(jù)騰訊微信平臺(tái)的規(guī)則，兩個(gè)賬號(hào)不能共用名字，因此需要公眾號(hào)先改名，以便為線上“董明珠健康家”商城的上線做準(zhǔn)備。

格力電器認(rèn)證的服務(wù)號(hào)還包括“格力服務(wù)”、“格力中央空調(diào)微助手”和“格力家用”等。今年2月13日，格力電器在四川的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式推出“董明珠健康家”新品牌，宣稱將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，打造從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命。此舉被視為格力強(qiáng)化董明珠個(gè)人IP的一部分。

朱磊表示，格力在十年前就開(kāi)始布局冰箱、洗衣機(jī)、凈水在內(nèi)的全屋智能家電生產(chǎn)線，現(xiàn)在這些生產(chǎn)線已經(jīng)做到全國(guó)數(shù)一數(shù)二的水平。這些年，格力的生活電器也嘗試過(guò)推其他專賣店名字，但效果并不好?！岸髦榻】导摇边@個(gè)名字對(duì)于格力突破“格力就是空調(diào)”的市場(chǎng)認(rèn)知障礙非常有價(jià)值，格力需要用這個(gè)名字來(lái)完成這個(gè)使命。早在2015年，格力電器就已經(jīng)注冊(cè)“董明珠”商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)屬于格力。

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