潘多拉大規(guī)模閉店：中國區(qū)業(yè)績承壓

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2025-08-19 21:23:31 湖南日報

8月15日，丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā)布二季度業(yè)績公告。公告提到，原計劃今年在中國市場關閉50間門店的規(guī)模將翻倍擴大至100間門店。潘多拉銷售人員確認，中國區(qū)關店計劃與裁員計劃同時進行。銷售所在的門店閉店后，店內(nèi)工作人員會收到賠償金，但不再被安排至其他門店工作。

近年來，這家來自丹麥的輕奢首飾品牌在中國地區(qū)的經(jīng)營狀況不佳。潘多拉門店在青島、南京等多個城市的商場經(jīng)歷了從獨立門店到中庭柜臺再到撤柜的過程。早在2021年，媒體報道北京王府中環(huán)的潘多拉主力店悄悄撤店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。與此同時，長楹天街的潘多拉則從門店“縮水”成了專柜。2023年2月，原先開設于北京三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店也被時尚品牌GANNI取代。

潘多拉最大的特點是“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式，推廣語是“一顆珠子代表一個故事”，吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。自2015年進入中國市場以來，潘多拉贏得了一眾年輕女性的喜愛。財報顯示，潘多拉在2025年整體業(yè)績承壓的情況下，中國地區(qū)領跌明顯。潘多拉2025年第一季度在華銷售額僅為9600萬克朗，較2023年下滑了11%；二季度潘多拉中國市場可比銷售再度大跌15%，然而同期集團整體可比銷售卻有增幅3%。經(jīng)歷2019年到2025年連續(xù)幾年下跌后，潘多拉中國市場的營收占比從9%降到了1%。

在此背景下，7月份有消息稱潘多拉擬退出中國市場，后期將以授權本地零售商運營的形式在華開展相關業(yè)務。巔峰時期，潘多拉一年能在華夏大地售出上億件首飾，成為行業(yè)中的“超級巨星”。對于潘多拉的評價，消費者褒貶不一。據(jù)了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，不僅不保值，還很容易氧化。有網(wǎng)友稱，一段時間放著不帶就會氧化發(fā)黑，店里清洗需要預約，自己清洗又很麻煩?！皶r間久了18k鍍金變銀色，皓石都碎掉了，琺瑯也會變壞，試過用牙膏洗、用擦銀布擦，給我一次選擇的機會我絕對不會買了。”“十分后悔買了潘多拉，沒買真金。”

也有消費者認為保不保值沒那么重要，飾品主要在于買個開心，能在當下給自己帶來快樂就足夠了。一位回收二手奢侈品的商家表示，不收潘多拉手鏈，只收大牌飾品和金飾?！芭硕嗬F(xiàn)在回收的確賣不上價了，這種項鏈可能就是買一個品牌價值，用料都是合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，戴到后面都是貶值的，還是黃金保值?！鄙碳姨寡?。在二手交易平臺閑魚搜索“潘多拉手鏈”發(fā)現(xiàn)，僅有幾位用戶發(fā)布了回收潘多拉手鏈及串珠的筆記，回收價最低的在10-30元一顆。而這些珠子售賣的價格為四五百元左右。還有不少用戶在平臺上出售自己閑置的潘多拉手鏈，帶珠子的整條手鏈出售價在150-500元不等?！爱敃r2000元買的潘多拉手鏈現(xiàn)在某二手交易平臺上399包郵都賣不掉。”一位消費者表示。

(責任編輯：zx0001)

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