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老鋪黃金還要繼續(xù)漲價(jià) 奢侈品新故事待續(xù)(2)

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2025-08-26 13:35:21  虎嗅

8月15日，老鋪黃金發(fā)布了漲價(jià)通知，但未公布具體幅度。此前有報(bào)道援引店員表述稱，本次漲價(jià)將涉及全品類。老鋪黃金的資深買家表示，漲價(jià)邏輯通常是上海黃金交易所金價(jià)每上漲100元，老鋪黃金會(huì)相應(yīng)調(diào)價(jià)。盡管金價(jià)近期有所下跌，老鋪黃金仍在漲價(jià)，這在一定程度上體現(xiàn)了其定價(jià)策略。

老鋪黃金的目標(biāo)是打造世界級(jí)高端品牌，希望未來(lái)單店年銷售額超10億元。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司不僅在原料上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還致力于建立強(qiáng)大的品牌調(diào)性和工藝。例如，熱銷品爬藤葫蘆的價(jià)格包含金價(jià)和加工費(fèi)用，消費(fèi)者對(duì)此接受良好。此外，老鋪黃金的二手回收價(jià)格較高，回收后一般是找二手買家而非融金，這也進(jìn)一步鞏固了其奢侈品地位。

老鋪黃金的快速發(fā)展是中國(guó)消費(fèi)品牌向上突圍的一個(gè)縮影，但面臨的考驗(yàn)也不少，包括全自營(yíng)模式、高端店鋪運(yùn)營(yíng)以及現(xiàn)金流管理等。

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