正是因?yàn)檫@樣,當(dāng)“星聚會(huì)”以冠名“東方風(fēng)云榜”這樣重磅的華語(yǔ)音樂盛典的姿態(tài),突然出現(xiàn)在年輕人視線里的時(shí)候,巨大的反差勾起了大家的興趣。然而,對(duì)于那些早已熟悉星聚會(huì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),卻不難理解。這個(gè)KTV品牌之所以能夠殺出重圍,其實(shí)跟他們主打的“歡聚空間”有很大的關(guān)系。
14年前,星聚會(huì)的創(chuàng)始人翁培民,這個(gè)被員工親切地稱為“星哥”的人,曾經(jīng)在孫正義“連鎖化是未來(lái)”的啟發(fā)下,選擇了KTV賽道。當(dāng)時(shí)的他或許并沒想到,這個(gè)決定將徹底改寫行業(yè)規(guī)則。
為什么選了KTV?翁培民在接受記者采訪時(shí)坦言:“因?yàn)镵TV對(duì)人的依賴性弱,標(biāo)準(zhǔn)化程度高,便于復(fù)制;此外,這個(gè)行業(yè)經(jīng)過(guò)了多年的驗(yàn)證,且沒有其他頭部的品牌。”不過(guò)傳統(tǒng)模式顯然行不通,他要打造的,是“家門口的歡聚空間”。
正如星哥所言,很多去過(guò)星聚會(huì)的人,形容他們的包廂就像是“變形金剛”,模塊化的設(shè)計(jì)讓空間可以自由切換,下午還是茶香四溢的茶室,傍晚就變身成了光影搖曳的蹦迪場(chǎng),不僅可以變成劇本殺愛好者的推理密室,包廂內(nèi)還配備了全智能的聲光電系統(tǒng),用戶通過(guò)手機(jī)就能控制燈光色溫、音響效果,甚至實(shí)時(shí)查看全國(guó)包廂的K歌熱度排名。更貼心的是,隔音技術(shù)還做到了“隔壁唱搖滾,這邊聽不見”,讓每個(gè)場(chǎng)景都能沉浸式體驗(yàn)。
據(jù)記者了解,除了傳統(tǒng)K歌,星聚會(huì)還開發(fā)了數(shù)十種玩法,比如主題化服務(wù)的“生日派對(duì)”、“求婚場(chǎng)景”等,員工們會(huì)穿上漢服、唐裝,甚至是Cosplay等二次元服飾。
“我們不是賣唱歌時(shí)間,而是販賣快樂?!毙歉缯f(shuō),這種“KTV+”模式切中了Z世代的情緒需求,他們需要的不是單純的娛樂,而是一個(gè)能釋放壓力、表達(dá)自我的“多巴胺工廠”。