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蘋果三星要求小米停止“偷襲營(yíng)銷” 科技巨頭聯(lián)手維權(quán)

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2025-08-30 09:34:49  游民星空

科技媒體昨日?qǐng)?bào)道，蘋果和三星兩大科技巨頭罕見(jiàn)聯(lián)手，對(duì)中國(guó)智能手機(jī)廠商小米采取法律行動(dòng)。兩家公司聯(lián)合指控小米在印度發(fā)布會(huì)及廣告中通過(guò)直接調(diào)侃iPhone 16 Pro Max和三星旗艦手機(jī)進(jìn)行“偷襲營(yíng)銷”，損害其品牌形象。

爭(zhēng)議的核心在于小米在印度發(fā)布Xiaomi 15系列時(shí)的營(yíng)銷策略。小米在其廣告中直接點(diǎn)名并調(diào)侃iPhone 16 Pro Max與三星高端機(jī)型的相機(jī)性能，聲稱自家Xiaomi 15 Ultra擁有更強(qiáng)的拍攝能力。今年4月的愚人節(jié)期間，小米還刊登整版報(bào)紙廣告，公開(kāi)調(diào)侃蘋果的iPhone 16 Pro Max，稱其相機(jī)“可愛(ài)”，并暗示性能不如自家旗艦。業(yè)內(nèi)人士指出，比較規(guī)格無(wú)可厚非，但廣告中直接使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱容易引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)。

蘋果與三星已向小米發(fā)出“停止并終止”律師函，要求立即停止被視為有損或違法的營(yíng)銷行為。這種未經(jīng)對(duì)方同意將自己與競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)以吸引關(guān)注的手法被稱為“偷襲營(yíng)銷”。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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