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一群年輕人托起一個千億元級市場 電影衍生品熱潮(2)

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2025-08-30 13:29:11  人民日報

過去，國內(nèi)電影衍生品與電影熱映期之間存在“時間差”，等周邊做好時，觀眾熱情已經(jīng)降溫。近年來，許多影視公司開始提前布局衍生品市場，建立IP價值評估體系，對具備開發(fā)潛力的項(xiàng)目提前規(guī)劃，同步開發(fā)。這種“內(nèi)容即產(chǎn)品、產(chǎn)品反哺內(nèi)容”的共生模式實(shí)現(xiàn)了IP產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

當(dāng)下，年輕人的審美需求日益多元，簡單貼標(biāo)、缺乏設(shè)計感的衍生品已難以打動市場，唯有兼具故事性、藝術(shù)性和收藏價值的精品才能贏得青睞。行業(yè)需深入挖掘IP的文化價值，貼近市場需求，開發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性的衍生品。同時，要創(chuàng)新營銷模式，深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，利用社交媒體、粉絲社區(qū)等平臺，構(gòu)建IP與粉絲的長期互動機(jī)制，增強(qiáng)用戶參與感和歸屬感。從IP評估、設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造到營銷推廣，形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)激活I(lǐng)P熱度，延長衍生品生命周期。

加強(qiáng)跨行業(yè)創(chuàng)新融合，推動影視公司、衍生品設(shè)計企業(yè)、制造廠商、銷售平臺等深度合作，構(gòu)建專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的衍生品開發(fā)體系。鼓勵影視與文旅、時尚、教育等領(lǐng)域跨界融合，創(chuàng)新衍生品形態(tài)和商業(yè)模式，不斷拓展消費(fèi)場景。

中國擁有豐富的文化IP資源和巨大的消費(fèi)市場，隨著對衍生品價值的重視和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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