Swatch“瞇瞇眼”廣告爭議未平，再陷新品設(shè)計“復(fù)制粘貼”爭議

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2025-09-05 18:35:22 微博

9月5日，Swatch（斯沃琪）官方近日宣布，將發(fā)布最新款 MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD 腕表，且該腕表僅于 2025 年 9 月 8 日當(dāng)天在全國指定斯沃琪門店發(fā)售。

據(jù)介紹，該款腕表采用了創(chuàng)新的地相指示器，并配備 Snoopy 世界插圖和采用歐米茄（OMEGA）Moonshine 18K金（Moonshine? Gold）的月相指示器，帶來以爆米花為靈感的驚喜設(shè)計。腕表以九月豐收月為靈感，月相指示器上的其中一輪滿月以一排排金黃的玉米粒進行重新設(shè)計，點綴了經(jīng)典的爆米花盒。

但很快就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Swatch（斯沃琪）該款即將發(fā)售的新腕表與其8月9日剛發(fā)布的Omega×Swatch聯(lián)名新款外形非常相似。

此前，Omega×Swatch聯(lián)名款腕表發(fā)布期間，國內(nèi)部分Swatch門店曾出現(xiàn)夜排。還有不少消費者在社交媒體上表示，現(xiàn)場“黃?！狈簽E，“聽說有門店夜排放了100個號，黃牛比買表的人多，（黃牛）大部隊幾十人分3個門口集結(jié)，想原價買到根本不可能！”

因此，有消費者在社交媒體上質(zhì)疑，“這表不本來說只賣一天嗎？還是說每個滿月都賣一天？”“下個月再改點小細(xì)節(jié)還能繼續(xù)賣”“割韭菜沒完沒了”……

還有網(wǎng)友貼出了之前Swatch發(fā)布的“瞇瞇眼”廣告圖片，并表示，“真的無人在意這張圖了嗎？”

8月中旬，Swatch（斯沃琪）在其官網(wǎng)發(fā)布的一張“瞇瞇眼”男模宣傳圖，在照片中一位模特擺以夸張的“瞇瞇眼”造型配合挑釁性肢體動作，在社交媒體平臺形成病毒式傳播，并引發(fā)了中國消費者的強烈抗議。

8月16日晚間，Swatch（斯沃琪）在官方微博賬號

@SWATCH斯沃琪

發(fā)布中英雙語聲明，回應(yīng)近日因廣告宣傳圖引發(fā)的爭議。Swatch在聲明中表示，“品牌注意到外界對于 Swatch ESSENTIALS系列圖片中模特形象的關(guān)注，已在第一時間于全球范圍內(nèi)刪除所有相關(guān)資料，對于由此造成的冒犯和困擾深表歉意?！?/p>

7月17日，Swatch（斯沃琪）公布上半年業(yè)績報道，實現(xiàn)銷售額30.6億瑞士法郎，同比下滑11.2%。報告期內(nèi)，斯沃琪營業(yè)利潤從去年同期的2.04億瑞士法郎降至6800萬瑞士法郎，營業(yè)利潤率為2.2%，上年同期為5.9%；凈利潤從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1700萬瑞士法郎，凈利潤率為0.6%，去年同期為4.3%。

對于業(yè)績暴跌的原因，該公司表示，集團銷售額的下滑，完全歸因于中國（包括香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)）市場。相比之下，其他地區(qū)的銷售額以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎氵_到了2023年和2024年的歷史最高水平。

(責(zé)任編輯：zx0002)

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