9月5日,Swatch(斯沃琪)官方近日宣布,將發(fā)布最新款 MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD 腕表,且該腕表僅于 2025 年 9 月 8 日當(dāng)天在全國指定斯沃琪門店發(fā)售。
據(jù)介紹,該款腕表采用了創(chuàng)新的地相指示器,并配備 Snoopy 世界插圖和采用歐米茄(OMEGA)Moonshine 18K金(Moonshine? Gold)的月相指示器,帶來以爆米花為靈感的驚喜設(shè)計。腕表以九月豐收月為靈感,月相指示器上的其中一輪滿月以一排排金黃的玉米粒進行重新設(shè)計,點綴了經(jīng)典的爆米花盒。
但很快就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),Swatch(斯沃琪)該款即將發(fā)售的新腕表與其8月9日剛發(fā)布的Omega×Swatch聯(lián)名新款外形非常相似。
此前,Omega×Swatch聯(lián)名款腕表發(fā)布期間,國內(nèi)部分Swatch門店曾出現(xiàn)夜排。還有不少消費者在社交媒體上表示,現(xiàn)場“黃?!狈簽E,“聽說有門店夜排放了100個號,黃牛比買表的人多,(黃牛)大部隊幾十人分3個門口集結(jié),想原價買到根本不可能!”
因此,有消費者在社交媒體上質(zhì)疑,“這表不本來說只賣一天嗎?還是說每個滿月都賣一天?”“下個月再改點小細(xì)節(jié)還能繼續(xù)賣”“割韭菜沒完沒了”……
還有網(wǎng)友貼出了之前Swatch發(fā)布的“瞇瞇眼”廣告圖片,并表示,“真的無人在意這張圖了嗎?”
8月中旬,Swatch(斯沃琪)在其官網(wǎng)發(fā)布的一張“瞇瞇眼”男模宣傳圖,在照片中一位模特擺以夸張的“瞇瞇眼”造型配合挑釁性肢體動作,在社交媒體平臺形成病毒式傳播,并引發(fā)了中國消費者的強烈抗議。
8月16日晚間,Swatch(斯沃琪)在官方微博賬號
@SWATCH斯沃琪
發(fā)布中英雙語聲明,回應(yīng)近日因廣告宣傳圖引發(fā)的爭議。Swatch在聲明中表示,“品牌注意到外界對于 Swatch ESSENTIALS系列 圖片中模特形象的關(guān)注,已在第一時間于全球范圍內(nèi)刪除所有相關(guān)資料,對于由此造成的冒犯和困擾深表歉意?!?/p>
7月17日,Swatch(斯沃琪)公布上半年業(yè)績報道,實現(xiàn)銷售額30.6億瑞士法郎,同比下滑11.2%。報告期內(nèi),斯沃琪營業(yè)利潤從去年同期的2.04億瑞士法郎降至6800萬瑞士法郎,營業(yè)利潤率為2.2%,上年同期為5.9%;凈利潤從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1700萬瑞士法郎,凈利潤率為0.6%,去年同期為4.3%。
對于業(yè)績暴跌的原因,該公司表示,集團銷售額的下滑,完全歸因于中國(包括香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū))市場。相比之下,其他地區(qū)的銷售額以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎氵_到了2023年和2024年的歷史最高水平。
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