上線三天，爆賣2萬只，它為啥火？小小包掛成潮流新寵

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2025-09-11 08:38:01 環(huán)球網(wǎng)

最近走在街上，發(fā)現(xiàn)不少年輕人的背包上掛著各式各樣的配飾，從火到斷貨的毛絨玩偶，到各地博物館推出的特色文創(chuàng)，都成了大家的“包搭子”。小小包掛，成為年輕人的“個性宣言”和行走的“實物表情包”。

這些小包掛正在培育出一個充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)。在廣東東莞，從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)制造，從IP授權(quán)到渠道分銷，小包掛生產(chǎn)企業(yè)生態(tài)日趨完善，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)推出了一款自主設(shè)計產(chǎn)品——包掛潮玩公仔，今年六一前上市，2萬個小包掛在線上3天就售罄了。另一家初創(chuàng)型的潮玩企業(yè)也以設(shè)計創(chuàng)意出了圈，甚至遠銷海外。東莞匯聚了超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)以及近1500家上下游配套企業(yè)，從潮玩設(shè)計到量產(chǎn)前打樣、3D建模等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都可以在這里完成。目前，當?shù)剡€在原創(chuàng)設(shè)計等方面加強資金扶持，助力潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

一個小小的包掛為什么在年輕群體中那么受歡迎？專家表示，包掛受到年輕人青睞是因為價格不貴，花幾十元就能給日常注入新鮮感，性價比高。很多包掛的擬人化設(shè)計、毛絨材質(zhì)等共性特征為這些小物件注入了豐富的情感價值。包掛在年輕群體中的高熱度也是當下一種新的消費趨勢，背后是年輕消費群體消費邏輯的轉(zhuǎn)變。華東師范大學心理與認知科學學院教授王彥認為，包掛主要是心理層面的一種情緒上的安慰。

目前，包掛市場已延伸出潮玩、文旅、徽章等多個細分品類。面對這個快速成長的市場，如何讓“包掛”持續(xù)釋放吸引力？專家認為，關(guān)鍵在于不斷注入文化內(nèi)涵，以文化產(chǎn)業(yè)賦能，讓“小掛件”承載更大價值。上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示，包掛傳遞的是一種符號，這個符號的背后更多是一種文化。在包掛上還可以看到很多旅游產(chǎn)品，各地把地域文化也承載在了這里。圍繞著文化的融入和IP的原創(chuàng)，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身就是一個巨大的拉動。

(責任編輯：zx0176)

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