博主談商場(chǎng)倒閉潮：胖東來(lái)用服務(wù)碾壓SKP，山姆靠烤雞收割中產(chǎn)

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2025-09-15 09:54:51 市界碎筆

惠州君尚百貨的閉店倒計(jì)時(shí)牌掛出來(lái)那天，老顧客王阿姨在門口站了半小時(shí)。“在這買了20年衣服，兒子結(jié)婚的西裝還是這兒挑的。”她拍了幾張照片發(fā)朋友圈，配文：“又一個(gè)老伙計(jì)沒了?！蓖惶?，北京SKP的奢侈品專柜前，店員小陳對(duì)著空蕩蕩的過(guò)道發(fā)呆,去年銷量暴跌17%，今年連VIP客戶都開始找代購(gòu)了。

更魔幻的對(duì)比在浙江德清縣上演。新開的商業(yè)綜合體里，媽媽們推著嬰兒車搶占免費(fèi)親子區(qū)，年輕人擠爆深夜劇本殺店。抖音直播間的主播舉著手機(jī)邊跑邊喊：“這里夜場(chǎng)客流比北上廣商場(chǎng)全天還多！”

一、死亡名單越拉越長(zhǎng)。上海太平洋百貨徐匯店的玻璃門上，封條蓋住了“30周年慶”的海報(bào)。2024年像被推倒的多米諾骨牌：梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹、長(zhǎng)沙阿波羅、大連麥凱樂全國(guó)至少38家商場(chǎng)閉店，76%熬過(guò)了十年卻熬不過(guò)這個(gè)寒冬。

愛琴海購(gòu)物中心的噴泉池干了。這個(gè)曾號(hào)稱“亞洲最大噴泉”的地標(biāo)，如今室外商鋪空置率飆到90%。保潔李師傅每天掃的落葉比顧客還多：“開業(yè)那年人擠人摔碎過(guò)手機(jī)，現(xiàn)在鳥在扶梯上搭窩。”最扎心的數(shù)據(jù)藏在政府報(bào)表里：2025年一季度，上海社消總額增速居然是負(fù)數(shù)（-3.1%）。北京更慘，SKP年銷200億的神話破滅，銷量直接砍掉五分之一。

二、殺死商場(chǎng)的四把刀。錢包癟了，刀先砍向高端貨。金融精英張哲的西裝定制從3萬(wàn)降到了3000。“以前在SKP買襯衫不眨眼，現(xiàn)在拼多多真香?！彼蜷_手機(jī)展示訂單：同款阿瑪尼領(lǐng)帶，官網(wǎng)2800元，代工廠尾貨138元包郵。社消數(shù)據(jù)撕開殘酷現(xiàn)實(shí)：2024年北京居民人均消費(fèi)支出下降2.7%，深圳勉強(qiáng)增長(zhǎng)1.1%。奶茶店老板林姐看得更透：“客單價(jià)從35元跌到19元，年輕人連珍珠都要免費(fèi)加?！?/p>

外賣小哥搶了商場(chǎng)飯碗，美團(tuán)買菜配送員小吳沖進(jìn)杭州萬(wàn)象城隔壁小區(qū)，半小時(shí)送了6單：“這棟樓白領(lǐng)的午餐，以前都在樓下美食街解決。”他電動(dòng)車筐里塞著優(yōu)衣庫(kù)新款T恤，直播間下單比商場(chǎng)便宜60元，還省了試衣間排隊(duì)?！都磿r(shí)零售報(bào)告》預(yù)測(cè)2030年市場(chǎng)規(guī)模破2萬(wàn)億。京東到家負(fù)責(zé)人點(diǎn)破要害：“我們搶的就是商場(chǎng)最賺錢的品類，生鮮、美妝、數(shù)碼，30分鐘比你逛商場(chǎng)還快?！?/p>

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