今年最油膩的地鐵廣告，打工人不敢多看(3)
相比之下，魚泡直聘的同行們近年都在砍廣告預(yù)算。比如BOSS直聘2025年第二季度財(cái)報(bào)就披露，其銷售和營銷費(fèi)同比下降23%，占收入比降至歷史新低。
盡管如此，BOSS直聘營收同比上漲了9.7%，其廣告依然擁有不少流量。（圖/視覺中國）
事實(shí)上，在憑"魔性廣告"走紅前，魚泡招聘就已開足火力、瘋狂輸出。比如創(chuàng)始人周峰的多個(gè)社交賬號(hào)，幾乎都是其個(gè)人的逆襲成長(zhǎng)經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)管理故事、和名流大咖的深度訪談。
而真正的爆火轉(zhuǎn)折點(diǎn)，出現(xiàn)在今年5月和著名電梯廣告商新潮傳媒合作期間。此后，魚泡直聘才終于憑那條"辣眼睛"的魔性廣告，一舉攻入打工人的顱內(nèi)。
周峰的一舉一動(dòng)和"雷布斯"莫名相似。（圖/抖音@魚泡直聘周峰）
周峰曾在社交媒體里興奮地分享，自己收到雷軍的融資后，被拉進(jìn)了一個(gè)有400多個(gè)CEO的聊天群，其中便包括雷軍、王興等著名企業(yè)家。"那個(gè)群太高端了，我都不好意思打廣告。"
而模仿雷軍打造創(chuàng)始人IP帶來的策略，顯然也發(fā)揮了厚積薄發(fā)的作用——從今年2月發(fā)布第一條內(nèi)容起，周峰的抖音粉絲截至目前已經(jīng)增至6萬。
就連魚泡直聘的員工也在用力地幫老板鼓動(dòng)宣傳。社交媒體上，不少自稱在魚泡直聘工作的博主曬自己拿到的工作福利，對(duì)外分享這家名不見經(jīng)傳的公司"到底有多么神仙"。
"電話直聊？避雷了"
有人找出了周峰今年8月出鏡的一場(chǎng)媒體專訪，提及自己突然出圈時(shí)，他曾這樣回應(yīng)："魚泡以前是做藍(lán)領(lǐng)，我們是故意很低調(diào)，不希望別人知道我們……后來在藍(lán)領(lǐng)方向坐穩(wěn)了，才決定大張旗鼓地投廣告（吸引白領(lǐng)），畢竟我們本身就是一家白領(lǐng)公司。"
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