盧偉冰：小米17命名不是蹭蘋果熱度高端夢(mèng)的自我催眠(2)

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2025-09-19 21:41:34 澎湃新聞

最尷尬的是定價(jià)邏輯：蘋果17起售價(jià)5999元，Air賣7999元，Pro賣8999元，Pro Max頂配2TB 17999元。小米現(xiàn)在真敢賣到這個(gè)價(jià)格嗎？雷軍不會(huì)不知道，小米一旦定價(jià)接近蘋果，用戶第一反應(yīng)不是“哇，小米真高端了”，而是“那我干嘛不買iPhone？”而回到發(fā)布節(jié)奏，小米這次也比往年“急”了不少——提前發(fā)布、緊貼蘋果檔期、高調(diào)喊話“全面對(duì)標(biāo)”，從公關(guān)節(jié)奏來看，這不是在對(duì)標(biāo)蘋果，是在貼著蘋果發(fā)布會(huì)的熱度“蹭飯吃”。

當(dāng)然，小米并不忌諱蹭。它甚至想告訴你：我就是要和蘋果放在一起講，這是自信。但真正有底氣的廠商，是不用喊“對(duì)標(biāo)”的，它的產(chǎn)品本身就能站在蘋果旁邊。小米現(xiàn)在的狀態(tài)，更像是自我催眠式的高端化表演：型號(hào)對(duì)上了，價(jià)格壓著點(diǎn)上，參數(shù)甩得很響，但一旦說到生態(tài)、芯片、系統(tǒng)的整合能力，它又開始模糊焦點(diǎn)、轉(zhuǎn)移話題。小米敢和蘋果對(duì)標(biāo)，但用戶敢拿它當(dāng)蘋果用嗎？

“過去五年，我們研發(fā)投入超1000億。”“未來五年，我們將再投入2000億?！北R偉冰在發(fā)布前高調(diào)亮出這組數(shù)字，似乎是要告訴市場(chǎng)：小米今天的高端，不是吹出來的，是砸錢砸出來的。但冷靜一看，這1000億換來的究竟是什么？本次小米17系列主打的是“全球首發(fā)第五代驍龍8至尊版”。是的，又是“首發(fā)”，又是“至尊”，聽起來很猛，但用戶早已見怪不怪了。因?yàn)檫@不是技術(shù)領(lǐng)先的象征，而是高通分貨能力+營(yíng)銷優(yōu)先權(quán)的體現(xiàn)。

我們可以尊重小米的投入，但也不能忽略一個(gè)事實(shí)：小米的“高端體驗(yàn)”，依然建立在別人的基礎(chǔ)之上。芯片是高通的，命脈還掌握在人家手里；操作系統(tǒng)是Android那一套，再怎么改名叫，真正的體驗(yàn)消費(fèi)者心里有數(shù)。而且，小米的“高端化”一旦講到體驗(yàn)，話題就開始模糊。因?yàn)樗桓抑v生態(tài)，不敢講閉環(huán)——這些都是蘋果用十幾年打出來的護(hù)城河。小米講得最多的，還是熟悉的老三樣：性能、影像、充電速度。這是典型的參數(shù)焦慮式高端化：靠堆數(shù)據(jù)、卷規(guī)格、拼發(fā)布節(jié)奏，把手機(jī)的“指標(biāo)表”做漂亮了，卻無法構(gòu)建真正的品牌認(rèn)知和用戶信任。

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