盧偉冰：小米17命名不是蹭蘋果熱度高端夢(mèng)的自我催眠

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2025-09-19 21:41:34 澎湃新聞

高端夢(mèng)還沒醒，先改個(gè)名字蹭一波熱度。小米16沒了，直接“進(jìn)化”成了小米17。不是產(chǎn)品跨代了，是心態(tài)先跨代了。不是體驗(yàn)追平了，是編號(hào)先對(duì)上了。

9月10日，蘋果發(fā)布了iPhone 17系列，搭載AI芯片、eSIM、Vision Pro聯(lián)動(dòng)等功能，2TB Pro Max定價(jià)17999元，依舊引人矚目。緊接著，小米在9月15日宣布推出小米17系列，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍親自發(fā)聲，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰站臺(tái)熱場(chǎng)，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“高端之戰(zhàn)”拉開序幕。

但蹭熱度不丟人，蹭得像一回事才丟人。喊“對(duì)標(biāo)iPhone”，聽起來很燃，但聽多了就像在朋友圈看到“全款買房”的海報(bào)配圖一張張刷過：你知道他想努力，但也知道，他離那個(gè)目標(biāo)還差得遠(yuǎn)。你不能靠一個(gè)數(shù)字編號(hào)的“追平”，解決品牌力的“代差”；你不能把一次改名包裝成一場(chǎng)躍遷。更不能指望一臺(tái)換殼+堆料+喊話的手機(jī)，打穿iPhone構(gòu)建了16年的體驗(yàn)閉環(huán)。

當(dāng)小米喊出“對(duì)標(biāo)iPhone”的口號(hào)時(shí)，它到底是準(zhǔn)備好了？還是只是又一次把自己放進(jìn)了蘋果的背景板里？

從小米10喊出“沖擊高端”的口號(hào)，到如今小米17系列“正面對(duì)標(biāo)iPhone”，小米的步子一直邁得很大，但落地聲卻不算響亮。這次，連型號(hào)都不演了——小米16直接跳過，強(qiáng)行改名小米17，就是要和蘋果的新機(jī)編號(hào)對(duì)上，打個(gè)心理戰(zhàn)。問題是：對(duì)上了編號(hào)，不等于對(duì)上了體驗(yàn)。

蘋果這次推出的iPhone 17系列有四款，除了常規(guī)的17和Pro/Pro Max，還加了一個(gè)“iPhone Air”，被稱為“史上最薄iPhone”。而小米這邊也“應(yīng)景”地整出一個(gè)17 Pro Max，全套命名思路照搬，但實(shí)質(zhì)上還是熟悉的那一味——堆料 + 高通芯 + 小米式影像優(yōu)化。你能說它差嗎？不。你能說它真“對(duì)標(biāo)”上了嗎？也不行。

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