娃哈哈換標(biāo)“娃小宗”有何影響品牌爭議再起

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2025-09-24 15:36:46 新浪財(cái)經(jīng)

娃哈哈換標(biāo)“娃小宗”有何影響品牌爭議再起！近日，一份關(guān)于娃哈哈2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知在網(wǎng)絡(luò)上流傳。這份通知中最引人關(guān)注的是，公司計(jì)劃將品牌從“娃哈哈”更換為“娃小宗”。此前，娃哈哈曾因裁員、薪資結(jié)構(gòu)調(diào)整及商標(biāo)轉(zhuǎn)移嘗試等事件引起廣泛關(guān)注。

據(jù)中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜分析，宗馥莉曾在2025年初試圖將387件“娃哈哈”商標(biāo)轉(zhuǎn)移到她個(gè)人控股的公司，但遭到多方抵制未能成功。啟用“娃小宗”可能是為了繞過法律障礙，直接推向市場。

通知中提到，自創(chuàng)始人宗慶后去世后，公司在解決歷史遺留問題時(shí)決定從2026年起使用新品牌“娃小宗”。在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用需全體股東一致同意。盡管娃哈哈集團(tuán)未對(duì)此做出明確回應(yīng)，但這一消息引發(fā)了公眾討論。

品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)之一，更換品牌意味著放棄多年積累的品牌知名度和市場份額，重新投入大量資源進(jìn)行品牌建設(shè)。這引發(fā)了外界對(duì)娃哈哈內(nèi)部矛盾的猜測。目前，杭州市上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司持有娃哈哈集團(tuán)46%的股份，宗馥莉持股29.4%，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)持股24.6%。

宗馥莉上任后，試圖對(duì)娃哈哈進(jìn)行大刀闊斧的改革，導(dǎo)致外界認(rèn)為有“分家”的嫌疑。2024年，有老員工爆料稱，許多員工因未將勞動(dòng)合同轉(zhuǎn)簽至宗馥莉掌控的宏勝公司，年終獎(jiǎng)大幅減少。此外，2025年2月，娃哈哈集團(tuán)官方微博聲明稱正在申請(qǐng)轉(zhuǎn)移商標(biāo)，但最終未能成功。

柏文喜認(rèn)為，宗慶后靠個(gè)人威望維系“一套班子、兩塊牌子”，而宗馥莉接班后，國資與職工股東不再默許“體外公司白用商標(biāo)”。宏勝系干脆把舊品牌留給集團(tuán)，將自己的產(chǎn)能、經(jīng)銷商、銷售團(tuán)隊(duì)整體遷移到新商標(biāo)，完成法律切割。

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