泡泡瑪特玩具收入躍居全球第二中國品牌強(qiáng)勢崛起

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2025-09-28 23:26:24 觀察者網(wǎng)

2025年上半年，全球玩具行業(yè)的格局經(jīng)歷了一場歷史性變化。根據(jù)最新中期業(yè)績和其他公開資料，中國泡泡瑪特的營收達(dá)到138.76億元人民幣，正式超越美國迪士尼和日本萬代南夢宮，在玩具業(yè)務(wù)方面躍居全球第二，僅次于丹麥樂高。

這一成績主要得益于泡泡瑪特在上半年的強(qiáng)勁增長。其營收同比增長204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長362.8%。以Labubu為代表的核心IP“THE MONSTERS”系列貢獻(xiàn)了高達(dá)48.1億元的收入，占總營收的34.7%。Labubu的現(xiàn)象級爆火也帶動(dòng)毛絨品類營收大幅增長，首次超過手辦，成為公司最賺錢的品類。

近期，盡管Labubu二級市場價(jià)跌落、摩根大通下調(diào)評級以及試水足金飾品領(lǐng)域的“遇冷”，讓泡泡瑪特面臨爭議，但從數(shù)據(jù)來看，它不僅在體量上超越了眾多傳統(tǒng)玩具巨頭，還成為首個(gè)憑借自有IP擠入全球玩具營收前三的中國品牌。

目前，除了遙遙領(lǐng)先的樂高集團(tuán)，泡泡瑪特、迪士尼和萬代南夢宮在玩具業(yè)務(wù)方面的差距微弱。上半年，迪士尼消費(fèi)品部營收138.6億元，同比增長約3.5%；萬代的玩具收入約為134.4億元。但若看整體表現(xiàn)，迪士尼上半年實(shí)現(xiàn)營收超3370億元。

迪士尼IP玩具的成功在于強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，通過電影、劇集等媒介內(nèi)容鋪墊IP印象，再通過樂園、郵輪等實(shí)際場景體驗(yàn)將情感勢能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。萬代南夢宮則強(qiáng)調(diào)IP內(nèi)容與實(shí)體商品之間的高度協(xié)同效應(yīng)，例如高達(dá)系列和《海賊王》TCG卡牌游戲。

泡泡瑪特的成功路徑與眾不同，旗下IP如Labubu并非依賴成熟的影視或動(dòng)漫敘事，而是通過叛逆的設(shè)計(jì)、精妙的盲盒機(jī)制和社交媒體傳播，使其成為跨文化流行的潮流符號。上半年，泡泡瑪特多個(gè)IP營收均突破10億元，“星星人”這個(gè)新銳IP也迅速嶄露頭角。

2023年9月，泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園開業(yè)，標(biāo)志著其挖掘IP價(jià)值的新嘗試。此外，市場動(dòng)向顯示，泡泡瑪特正在規(guī)劃IP敘事內(nèi)容，并可能在未來上映IP動(dòng)畫或電影。雖然迪士尼和萬代南夢宮在IP多元性、全球布局和業(yè)態(tài)多樣性等方面仍具優(yōu)勢，未來競爭格局充滿懸念，但泡泡瑪特的發(fā)展勢頭值得關(guān)注。

(責(zé)任編輯：0764)

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