金價(jià)持續(xù)上漲，消費(fèi)者卻越買越多，黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。9月24日上午，周生生官網(wǎng)顯示足金飾品價(jià)格達(dá)到1105元/克，首次突破1100元大關(guān)。盡管當(dāng)天下午價(jià)格回落至1100元，但這一數(shù)字仍創(chuàng)下歷史新高。相比年初803-805元/克的水平，金飾價(jià)格在不到九個(gè)月時(shí)間里飆升了約300元。

國(guó)際金價(jià)同樣走勢(shì)強(qiáng)勁。9月23日，倫敦現(xiàn)貨黃金一度觸及3759.16美元/盎司，今年漲幅已超過41%。國(guó)內(nèi)黃金期貨價(jià)格也同步攀升，上海期貨交易所黃金期貨主力合約盤中最高達(dá)862.10元/克。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，價(jià)格上漲會(huì)抑制需求，但在黃金兼具投資屬性時(shí)，情況則完全不同。

金價(jià)持續(xù)上漲對(duì)黃金珠寶行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。2024年，A股黃金珠寶行業(yè)營(yíng)收同比下降4.73%，歸母凈利潤(rùn)同比下降17.75%。行業(yè)傳統(tǒng)的“渠道驅(qū)動(dòng)”模式面臨挑戰(zhàn)。面對(duì)這一變局，品牌紛紛尋求破局之道。產(chǎn)品創(chuàng)新成為關(guān)鍵突破口。3D硬金、5G黃金、古法金等新工藝的出現(xiàn)，在保留足金純度的基礎(chǔ)上，解決了傳統(tǒng)黃金硬度不足、款式單一的問題。2023年，硬足金飾品加工量同比增長(zhǎng)13.98%，古法金飾品加工量更是同比大漲37.27%。這些工藝創(chuàng)新讓黃金飾品既能滿足消費(fèi)者對(duì)保值的需求，又能契合時(shí)尚審美。一口價(jià)黃金飾品成為市場(chǎng)新寵，毛利率可達(dá)30%-40%。周大福2025財(cái)年一口價(jià)黃金產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)105.5%，在中國(guó)內(nèi)地黃金飾品中的收入占比從7.1%提升至19.2%。

黃金消費(fèi)客群正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。18-34歲消費(fèi)者已貢獻(xiàn)超過三分之一的金飾零售額，成為核心消費(fèi)群體。年輕消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、個(gè)性化和情緒價(jià)值。為迎合這一趨勢(shì)，黃金珠寶品牌加速年輕化布局。周大福與《黑神話：悟空》《鬼滅之刃》等熱門IP合作，周生生則聯(lián)名海賊王、哈利波特等推出手串、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品。在營(yíng)銷渠道上，品牌商紛紛轉(zhuǎn)向聚焦優(yōu)質(zhì)區(qū)位、提升單店效益的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。周大福在香港、深圳、武漢等城市核心商圈開設(shè)新形象店，通過增加展示空間、設(shè)置DIY專區(qū)和工藝互動(dòng)展示等，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)，企業(yè)主動(dòng)收縮下沉市場(chǎng)低效門店。2025財(cái)年六福集團(tuán)內(nèi)地凈關(guān)店311家，其中74%位于三線及以下城市，將資源集中于消費(fèi)力更強(qiáng)的一二線城市。