這個假期“情緒文旅”憑啥出圈 從“打卡”到“走心”！剛過去的國慶中秋假期，情緒經濟在文旅市場中大放異彩。假日期間，“雞排哥”熱度不減，不少游客追到景德鎮(zhèn)；“炒粉哥”因暖心之舉走紅，許多網友為一個攤位特地前往一座城市。全國各地的景區(qū)也紛紛開啟“寵粉”模式，為游客帶來豐富的情緒體驗。

從打卡到走心，情緒文旅成為假期消費的新熱點。這背后反映了文旅市場的深刻變革。情緒文旅為何如此吸引人？如何找到文旅產業(yè)升級的情感密碼？

情緒經濟是近期消費領域的高頻熱詞。從LABUBU的“一布難求”到“放青松”綠植爆火，再到年輕人追捧的“谷子熱”，將個性體驗當作精神按摩，把消費行為變?yōu)榍榫w充電，情緒消費是需求升級的產物，也預示著產業(yè)轉型升級的深層脈動。

在文旅市場，情緒對消費的影響顯著。產品的情感價值超越了實物價值。比景區(qū)先火的可能是周邊手辦，比自然風光更吸引人的可能是一場沉浸式的角色扮演，比豪華商場更引流的可能是路邊小攤。當場景大于資源、體驗高于觀光時，文旅市場的邏輯正在發(fā)生變化，情緒滿足成為關鍵競爭力。

“悅己消費”持續(xù)升溫，游客更加看重“樂價比”。貴州黔靈山公園的“小老費”公仔成為熱門單品；四川閬中古城首創(chuàng)“文創(chuàng)即門票”新模式，故宮文創(chuàng)銷售額環(huán)比增長150%。這些現象反映出游客愿意為個性化的情感載體埋單。

非標業(yè)態(tài)迅速成長，市場偏愛“非官方敘事”。一些景區(qū)廣告投放和網紅引流效果不佳，而“雞排哥”、“炒粉哥”等小人物卻能帶火一座城。人造古鎮(zhèn)和商業(yè)街區(qū)門可羅雀，而主理人咖啡、古著小店、江灘音樂會等場景成為新晉打卡點。在標準化生活中尋找非標體驗，在鋼筋水泥中感受煙火氣息，Z世代成為文旅消費的新生力量，傳統(tǒng)敘事方式已不能滿足市場需求，個性化、多元化的優(yōu)質體驗型項目更能贏得人心。

盡管情緒文旅熱度高漲，但也需要冷靜思考。情緒文旅是曇花一現還是持續(xù)賦能？文旅發(fā)展如何在感性和理性中找到平衡點？針對這波流量，也有不少聲音值得傾聽。

情緒消費作為一種新消費現象，熱鬧之余暗含隱憂。當心“流量陷阱”，對網紅速成模式應保持高度警惕。文旅行業(yè)的借勢營銷無可厚非，但如果過度依賴網紅速成模式，一味“蹭流量”“造網紅”“博眼球”，可能會損害地方形象，對當地文旅生態(tài)造成負面影響。

文旅市場的“馬太效應”也不容忽視。互聯網邏輯和情緒文旅改變了傳統(tǒng)競爭秩序，若沒有良性引導和合理約束，可能會產生平臺壟斷、市場擠壓、流量霸凌等惡性競爭局面。

情緒經濟的崛起既是機遇也是挑戰(zhàn)。各地文旅部門和市場主體既要敏銳捕捉市場需求，及時搶抓風口，也要防止深陷洪流。正視情緒消費的經濟價值，競逐萬億級市場新藍海，將大有可為。

情緒文旅之所以能夠俘獲人心，是因為它精準擊中了時代情緒的變化。在快節(jié)奏的社會生活中，年輕人的旅行不僅是身體的出走，更是精神的舒展。各地文旅部門和市場主體應當以游客的情緒需求倒逼文旅產品升級，創(chuàng)新打造特色場景和體驗項目，給消費者帶來有溫度、有品質的消費體驗，推動旅游景區(qū)轉變?yōu)榫哂胸S富內涵的情緒場。

情緒文旅不是空中樓閣，而是要以完善的基礎設施和服務托底?；仡欁筒?、哈爾濱、榮昌等城市的成功經驗，真誠是不變的價值內核。只有提升品質、做優(yōu)服務，才能穩(wěn)穩(wěn)接住機遇，建立長期的信任資產，把流量轉化為留量。

文旅從來不是簡單粗暴的生意，要真正打動游客，不僅要講好“情緒故事”，更要提供豐富的價值內涵。近年來，博物館、老街巷、社區(qū)小店等非傳統(tǒng)文旅場景走進更多人的視野。各地應充分利用自然資源，深入挖掘在地文化，將歷史建筑、民俗風情、風物特產等要素有機融入文旅場景，為游客打造沉浸式的情緒凈土，推動文旅供給從滿足功能性需求轉向滿足情感性、個性化、精細化需求。

透過這個國慶假期的文旅市場，我們看到情緒不僅是消費的催化劑，更成為衡量品質的新標尺。向心而行，向上提質，一場奔赴未來的美好旅行正在啟程。這個假期“情緒文旅”憑啥出圈 從“打卡”到“走心”！