NBA重新搭建中國(guó)生意賽事回歸深化合作

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2025-10-13 22:50:13 界面新聞

NBA中國(guó)賽在時(shí)隔六年之后終于回歸。10月10日和12日，布魯克林籃網(wǎng)與菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)在澳門(mén)威尼斯人綜藝館進(jìn)行了兩場(chǎng)精彩的比賽。

自2004年姚明引發(fā)的NBA熱潮以來(lái)，聯(lián)盟首次將擁有姚明的火箭隊(duì)與國(guó)王隊(duì)的季前賽帶到上海和北京，使NBA成為首個(gè)在中國(guó)舉辦賽事的美國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟。此后，中國(guó)賽逐漸發(fā)展為NBA推廣其品牌與籃球文化的重要平臺(tái)，多次邀請(qǐng)知名球隊(duì)到訪上海、北京、廣州、深圳及澳門(mén)等多個(gè)城市。然而，自2019年湖人與籃網(wǎng)隊(duì)在深圳比賽后，NBA中國(guó)賽因故暫停，直到今年才重新恢復(fù)。

2024年12月6日，NBA與金沙中國(guó)在澳門(mén)聯(lián)合宣布達(dá)成多年合作，并計(jì)劃于2025年10月在澳門(mén)舉辦兩場(chǎng)季前賽。有趣的是，2025年的NBA中國(guó)賽日期定在了10月10日和12日，與六年前在上海和深圳舉辦的日期完全相同。這一安排似乎象征著NBA中國(guó)賽在按下暫停鍵后，正努力續(xù)寫(xiě)中斷的章節(jié)，重新連接起與中國(guó)球迷的情感紐帶。

觀賽席上星光熠熠，姚明、奧尼爾、林書(shū)豪、馬里昂等體育明星以及貝克漢姆、成龍、梁朝偉劉嘉玲夫婦等娛樂(lè)界名人齊聚一堂；現(xiàn)場(chǎng)也不乏商界名流，如馬云、蔡崇信、吳泳銘等阿里高管也現(xiàn)身觀賽。此前，NBA中國(guó)與阿里云宣布達(dá)成多年合作，阿里云成為NBA中國(guó)官方云計(jì)算與AI合作伙伴，將開(kāi)發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用，重塑賽事直播觀賽和其他球迷互動(dòng)體驗(yàn)。

本次NBA中國(guó)賽構(gòu)建了一個(gè)由13家知名企業(yè)組成的商業(yè)合作矩陣，包含“首席合作伙伴、官方合作伙伴、推廣合作伙伴”三重合作體系。淘寶88VIP擔(dān)任賽事首席合作伙伴；阿里云、螞蟻國(guó)際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂(lè)、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表為賽事官方合作伙伴；金沙中國(guó)、NBA 2K和威爾勝擔(dān)任賽事推廣合作伙伴。盡管較六年前的25個(gè)贊助商數(shù)量有所減少，但合作形式卻更為多元且深化。這次NBA中國(guó)賽的回歸，不僅是籃球賽事的重啟，更是一次精心布局的商業(yè)生態(tài)展示。

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