千億大疆打響價(jià)格戰(zhàn) 消費(fèi)者不滿情緒高漲(3)

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2025-10-15 09:12:06 無冕財(cái)經(jīng)

這幾年大疆的勢(shì)頭十分迅猛。營(yíng)收從2022年約300億元，到2023年約500億元，再到2024年直接觸達(dá)800億元。同時(shí)，2024年大疆消費(fèi)級(jí)無人機(jī)全球市占率超70%，市值更是達(dá)到1600億。但這樣的千億大疆似乎也有自己的焦慮。據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道，一位行業(yè)人士稱：“大疆一直是一家有危機(jī)感的公司，現(xiàn)在危機(jī)確實(shí)正在到來?！?/p>

大疆的第一個(gè)危機(jī)是核心業(yè)務(wù)的發(fā)展瓶頸。大疆創(chuàng)始人汪滔早在2016年就曾表示，無人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和，大疆的收入達(dá)到200億元便要觸頂。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增速?gòu)?020年的45%驟降至2024年的18%，降幅超六成。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，中國(guó)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增速在未來幾年將持續(xù)走低，無人機(jī)市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)已然到來。

大疆無人機(jī)還在海外碰了壁?！都~約時(shí)報(bào)》2024年的數(shù)據(jù)顯示，58%的美國(guó)無人機(jī)運(yùn)營(yíng)商使用大疆設(shè)備，遠(yuǎn)超第二名Skydio的12%。但如今，美國(guó)政府多次試圖阻止大疆無人機(jī)在美國(guó)銷售，這意味著大疆或面臨失去這一大海外無人機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

更加雪上加霜的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始進(jìn)攻無人機(jī)市場(chǎng)。影石發(fā)布了影翎Antigravity全景無人機(jī)品牌。影石2024年的市盈率已達(dá)114.16倍，遠(yuǎn)高于大疆的13.33倍，可謂來勢(shì)洶洶。

顯然，若大疆僅靠無人機(jī)這一單一品類發(fā)展，是不能長(zhǎng)久的。近年，大疆的產(chǎn)品線從專業(yè)無人機(jī)拓展至Osmo系列等大眾消費(fèi)電子領(lǐng)域，試圖尋找第二曲線。但這樣的轉(zhuǎn)向也意味著，大疆將要面臨多線作戰(zhàn)的局面，這也是大疆的第二個(gè)危機(jī)。

首先是增開多線的資金投入。大疆進(jìn)入大眾消費(fèi)電子領(lǐng)域后，需同時(shí)推進(jìn)無人機(jī)、相機(jī)、機(jī)器人等多條產(chǎn)品線，資金壓力徒增。更令人著急的是，手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)這塊“大肥肉”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。據(jù)Frost & Sullivan報(bào)告，全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)14%，預(yù)計(jì)到2027年，該市場(chǎng)規(guī)模將突破592億元。

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