于東來(lái)3小時(shí)經(jīng)驗(yàn)分享收50萬(wàn)貴不貴？在“天價(jià)分享”引發(fā)爭(zhēng)議后，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)宣布將開(kāi)放培訓(xùn)機(jī)構(gòu)免費(fèi)學(xué)習(xí)。10月22日上午，他在社交平臺(tái)表示，為了方便培訓(xùn)行業(yè)更清晰地了解胖東來(lái)的文化和技術(shù)，將向品德優(yōu)秀的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和教師免費(fèi)開(kāi)放深度學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，以幫助更多企業(yè)科學(xué)地向美好方向發(fā)展。

此前的10月21日，于東來(lái)曾宣布推出個(gè)人專屬分享交流活動(dòng)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每次三小時(shí)五十萬(wàn)元，并規(guī)劃由聯(lián)商學(xué)院組織的企業(yè)家研學(xué)活動(dòng)，兩天費(fèi)用為一百萬(wàn)元。更早之前，胖東來(lái)公布了“企業(yè)開(kāi)放日”計(jì)劃，從2025年11月1日起每月10日、20日開(kāi)放企業(yè)級(jí)參訪，每批不超過(guò)15人，同一企業(yè)最多5人參與，每人收費(fèi)兩萬(wàn)元。盡管于東來(lái)強(qiáng)調(diào)所有收入將用于傳播美好之路，但爭(zhēng)議仍然存在。一些觀點(diǎn)認(rèn)為此舉有形式大于內(nèi)容、收割流量之嫌；也有人質(zhì)疑過(guò)高的收費(fèi)門檻使得商業(yè)智慧特權(quán)化。

知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪在接受采訪時(shí)指出，于東來(lái)強(qiáng)調(diào)費(fèi)用全部用于傳播美好之路，雖然具有公益色彩，但本質(zhì)上仍屬價(jià)值交換。這種表述有助于塑造其“商業(yè)向善”的個(gè)人形象，增強(qiáng)品牌社會(huì)責(zé)任感，吸引認(rèn)同其價(jià)值觀的企業(yè)家，提升品牌美譽(yù)度。中金公司在研報(bào)中提到，單純將胖東來(lái)模式進(jìn)行全國(guó)復(fù)制擴(kuò)張可能面臨一定難度，主要原因在于高品質(zhì)商品在低線城市比較優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，且具有租金和人員成本相對(duì)較低的優(yōu)勢(shì)，但在異地復(fù)制過(guò)程中管理半徑和品牌忠誠(chéng)度方面存在挑戰(zhàn)。

值得注意的是，在爭(zhēng)議聲中，胖東來(lái)業(yè)績(jī)繼續(xù)飆升。根據(jù)于東來(lái)10月14日在社交平臺(tái)上的介紹，目前胖東來(lái)沒(méi)有貸款，賬上資金達(dá)41億元。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月公司累計(jì)銷售184億元，10月單月突破11億元，國(guó)慶假期8天賣出8.2億元。公開(kāi)資料顯示，于東來(lái)是河南許昌人，1966年出生，2021年曾以5000萬(wàn)元的現(xiàn)金捐贈(zèng)總額位列《2021福布斯中國(guó)慈善榜》第71位，旗下企業(yè)胖東來(lái)長(zhǎng)期被視為零售業(yè)標(biāo)桿。2024年，胖東來(lái)僅靠許昌和新鄉(xiāng)13家門店便創(chuàng)造了170億元銷售額。此前，胖東來(lái)模式還曾引發(fā)永輝超市、步步高等零售企業(yè)爭(zhēng)相效仿。

事實(shí)上，“老板授課”已成為一種現(xiàn)象級(jí)生意。投資大佬林園慈善晚宴拍出19萬(wàn)元，私募人士楊天南午餐以16萬(wàn)元結(jié)拍，萬(wàn)科創(chuàng)始人王石的私董會(huì)年費(fèi)亦高達(dá)六位數(shù)。然而，行業(yè)中也頻發(fā)內(nèi)容空泛、貨不對(duì)板、缺乏第三方監(jiān)督等問(wèn)題。詹軍豪提醒，在報(bào)名高額知識(shí)分享活動(dòng)時(shí)，應(yīng)考察分享者的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及案例真實(shí)性，簽訂明確服務(wù)協(xié)議并保留退款權(quán)利。行業(yè)需完善內(nèi)容質(zhì)量認(rèn)證、服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化及退款機(jī)制透明化等核心標(biāo)準(zhǔn)，建立第三方監(jiān)督平臺(tái)，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。