年輕人把黃金買成最貴周邊痛金風(fēng)潮重塑消費(fèi)語境(2)

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2025-10-29 16:00:35 每日人物社

在業(yè)內(nèi)人士看來，這股風(fēng)潮并非一夜而起。從業(yè)15年的蟲子記得，早在兩三年前，痛金的雛形就已在水貝等地的黃金定制中出現(xiàn)。“當(dāng)時(shí)還只是小圈子的自嗨，”蟲子說，“一些動(dòng)漫粉絲拿著自己喜歡的角色圖，找工廠小批量地打樣定制，量都很小，但愿意支付的工費(fèi)卻不低。”

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2024年。蟲子記得，是老鳳祥與《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)名，讓整個(gè)黃金行業(yè)清晰地看見了二次元粉絲的驚人消費(fèi)力。在當(dāng)時(shí)的金價(jià)每克只有480元的情況下，這款聯(lián)名金鈔規(guī)格僅1克，定價(jià)899元，卻憑借游戲本身的熱度和角色魅力，迅速在玩家社群中引發(fā)搶購熱潮。在二手平臺(tái)，這款金鈔的價(jià)格一度被炒至2999元，近乎原價(jià)的三倍。

從“小眾狂歡”到消費(fèi)新浪潮，嗅覺敏銳的品牌們自然不會(huì)放過這個(gè)“新富礦”。以老廟黃金與《天官賜福》的聯(lián)名金鈔為例，僅重0.2克的金片，被賦予“520元”的浪漫定價(jià)，折算下來每克高達(dá)2600元，是當(dāng)時(shí)基礎(chǔ)金價(jià)的兩倍有余。如此高的溢價(jià)并非個(gè)例：周生生與泡泡瑪特Dimoo合作的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，1.34克售價(jià)2660元，每克約1985元；周大福的史迪奇手鏈，2.5克售價(jià)5340元，每克高達(dá)2136元，溢價(jià)率達(dá)111.7%。

今年周大福與Chiikawa的聯(lián)名，更是將這一趨勢(shì)推向高潮。除了轉(zhuǎn)運(yùn)珠，其0.2克的迷你掛件標(biāo)價(jià)560元，折合每克價(jià)格高達(dá)2800元，價(jià)位直逼奢侈品。然而，高價(jià)沒有澆滅粉絲們的熱情，產(chǎn)品上線立即售罄，社交媒體上還有不少人發(fā)帖求購。

愿意為“痛金”買單的身影也逐漸清晰。他們不再是傳統(tǒng)意義上購買金飾的婚嫁群體或投資者，而是一群更為多元的面孔。其中，二次元愛好者是絕對(duì)的主力，他們?yōu)閻鄹顿M(fèi)的意愿最為強(qiáng)烈，也構(gòu)成了官方IP聯(lián)名款的核心消費(fèi)群體。其次是明星偶像們的粉絲，他們?yōu)榱酥谱鳘?dú)特的明星周邊而投入其中，將黃金視為表達(dá)支持的“終極物料”。而以投資為目的、兼顧個(gè)人喜好的長(zhǎng)期黃金投資者，則相對(duì)數(shù)量最少。

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