百元羽絨服賣超10萬(wàn)件！有羽絨服工廠提前半年囤原材料

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2025-10-30 13:49:25 頭條

“年初用了各種優(yōu)惠券買了1720元一件的羽絨服，現(xiàn)在不到1400元?！薄叭ツ?99元買的羽絨服，今年399元就能拿下。”

雙十一火熱進(jìn)行中，羽絨服的價(jià)格戰(zhàn)如期而至?！坝鸾q服回歸正常價(jià)”的話題登上社交媒體熱榜，消費(fèi)者的直觀感受是：這門生意又開始卷了。

平臺(tái)數(shù)據(jù)印證了這種體感。10月18日，抖音啟動(dòng)“雙11好物節(jié)”，在羽絨服類目投入超1.2億元補(bǔ)貼；10月21日，天貓開啟“搶先購(gòu)”，波司登、鴨鴨等品牌首日成交額破億。京東雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，10月9日至15日，男女中長(zhǎng)款羽絨服成交額同比增長(zhǎng)180%，運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長(zhǎng)4倍。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，抖音、拼多多等平臺(tái)的羽絨服銷量也快速攀升，百元羽絨服熱銷，大眾品牌霸榜。星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月25日，羽絨服品類以價(jià)換量趨勢(shì)明顯，GMV同比增長(zhǎng)52%，但平均客單價(jià)下降約8%。

在價(jià)格戰(zhàn)的另一側(cè)，品牌正把競(jìng)爭(zhēng)延伸到即時(shí)零售。李寧、特步、MUJI等服飾企業(yè)相繼入局，線上線下加速融合。羽絨服的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也正在從單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)為價(jià)格與速度并行的博弈。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

價(jià)格戰(zhàn)再起，百元羽絨服熱銷

今年的羽絨服價(jià)格戰(zhàn)，比往年來(lái)得更早。

在淘寶平臺(tái)上，駱駝、伯希和等國(guó)產(chǎn)大眾戶外品牌的羽絨服銷量已達(dá)數(shù)萬(wàn)件。在拼多多，“波司登官方旗艦店”銷量最高的產(chǎn)品為一款售價(jià)298.9元的羽絨服，銷量超過(guò)1.6萬(wàn)件；“鴨鴨羽絨服旗艦店”上，銷量第一的輕薄羽絨服售價(jià)97.99元，總銷量超18.6萬(wàn)件；銷量第二的羽絨馬甲售價(jià)僅66.63元，總銷量超過(guò)1.6萬(wàn)件。時(shí)代周報(bào)記者注意到，在該門店里，銷售前五名的產(chǎn)品單價(jià)均未超過(guò)百元。

低價(jià)產(chǎn)品重回銷量榜首的同時(shí)，行業(yè)的分化也更加明顯。一方面，始祖鳥、加拿大鵝等品牌仍主推中高價(jià)新品；另一方面，大眾品牌與代工廠型品牌則通過(guò)極致性價(jià)比搶占份額。10月21日，抖音電商發(fā)布雙11（10月9日至19日）階段性品牌銷售榜單，大眾品牌代表駱駝和鴨鴨表現(xiàn)突出，分別位列運(yùn)動(dòng)戶外榜和時(shí)尚女裝榜首。

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