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星巴克為什么40億美元“賣(mài)身” 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型求增長(zhǎng)(4)

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2025-11-05 10:26:31  虎嗅APP

博裕資本成立于2011年，是一家專(zhuān)注中國(guó)的大型投資機(jī)構(gòu)，其私募股權(quán)業(yè)務(wù)重點(diǎn)關(guān)注科技、消費(fèi)零售和醫(yī)療保健行業(yè)。今年博裕資本在消費(fèi)零售領(lǐng)域頻繁出手。除了出價(jià)，博裕的優(yōu)勢(shì)之一或許如在官方通稿中所說(shuō)，“博裕在本地市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)長(zhǎng)，將有力加速星巴克在中國(guó)市場(chǎng)、特別是中小城市及新興區(qū)域的拓展。”

在中國(guó)市場(chǎng)的這一重要轉(zhuǎn)型中，星巴克不是簡(jiǎn)單的“賣(mài)掉”業(yè)務(wù)，而是向市場(chǎng)釋放信號(hào)：知道中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變了，需要借助本土速度和資源找到新的打法。星巴克能否重新找回增長(zhǎng)節(jié)奏，很大程度取決于能不能在保留品牌靈魂的同時(shí)，學(xué)會(huì)“更中國(guó)”的打法，變得更輕、更快、更接地氣。

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