多家金店停售金條 市場分化明顯！11月1日，財政部與國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》，以稅收杠桿區(qū)分黃金投資性與非投資性需求，規(guī)范市場交易秩序。新政落地短短三日后，黃金市場已出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。記者實地探訪了一些線下金店及各大品牌線上商城發(fā)現(xiàn)，投資金條呈現(xiàn)價格上漲和款式下架的分化態(tài)勢。

在線下，記者走訪了濟(jì)南泉城路多家品牌金店。在周大福門店內(nèi)，店員表示目前金條正常銷售，足金999金條價格為1120元/克，暫時未接到總部關(guān)于漲價或停售的通知。而山東黃金門店的價格牌已更新為1020元/克，店員稱這是幾天前統(tǒng)一調(diào)價的結(jié)果，比新政前漲了100多元/克。夢金園門店推出了克減200元的短期優(yōu)惠，原價1259元/克的金條降至1059元/克。世紀(jì)緣和老廟黃金的投資黃金則已暫停銷售，等待政策細(xì)則明確后再恢復(fù)銷售。

不少消費者表達(dá)了對買金成本的擔(dān)憂。準(zhǔn)備為女兒儲備金條的任女士表示，自己有每年為女兒買一根金條的習(xí)慣，擔(dān)心未來買金條成本更高，特意前來查看。消費者王先生則更為謹(jǐn)慎，他對比不同品牌金店的價格后決定先觀望一周，再決定是否入手。

在線上渠道，不同品牌的投資金條銷售策略差異明顯。周大福線上商城的投資金條價格與線下持平，10克規(guī)格的足金999金條標(biāo)價約為11200元；周生生線上商城的投資金條品類大幅縮減，僅保留一款1克重的“生生有禮”足金金條，其余規(guī)格全部下架；世紀(jì)緣、周大生、謝瑞麟等品牌則直接清空了線上投資金條品類。

此外，在投資金條市場波動的同時，鑲鉆黃金飾品也迎來價格調(diào)整窗口期。記者在濟(jì)南某知名黃金品牌門店了解到，該品牌將于11月4日起暫停鑲鉆黃金飾品銷售，主要是由于黃金原材料價格上漲和稅收政策調(diào)整，總部需要重新核算鑲鉆產(chǎn)品的成本。店員表示，鑲鉆黃金飾品的價格構(gòu)成較為復(fù)雜，包括黃金原料成本、鉆石成本、加工費及品牌溢價。此次黃金稅收政策雖主要針對投資性黃金，但原料價格上漲已直接傳導(dǎo)至終端。

近年來，周大福、老鋪黃金等頭部金飾品牌都在力推“金鑲鉆”等定價黃金產(chǎn)品，這類產(chǎn)品采用“一口價”模式銷售，價格不受實時金價波動影響，毛利率顯著高于按“克重+工藝費”計價的傳統(tǒng)黃金飾品。周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布的2026財年第二季度未經(jīng)審核經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)定價黃金產(chǎn)品的銷售額同比增長35%，成為帶動中國內(nèi)地及中國香港、中國澳門地區(qū)同店銷售增長的核心動力。

新政實施后，其影響逐步傳導(dǎo)至市場各環(huán)節(jié)，不同群體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)各異。中小黃金商家面臨的挑戰(zhàn)尤為突出，一方面成本壓力增加，另一方面渠道劣勢顯現(xiàn)。普通消費者的買金成本則因黃金品類和購買渠道不同而出現(xiàn)分化。專家建議，普通投資者若想配置黃金資產(chǎn)，優(yōu)先選擇銀行賬戶黃金、黃金ETF等場內(nèi)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品稅負(fù)較低，流動性也更強(qiáng)。對于黃金飾品，消費者不必過度擔(dān)憂，可根據(jù)自身需求和品牌優(yōu)惠活動理性消費。