直播切片帶貨是便利還是混亂分銷亂象需警惕(2)

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2025-11-11 11:44:35 北晚在線

不過(guò)，問(wèn)題在于，與大主播名字相似的賬號(hào)常常數(shù)不勝數(shù)，授權(quán)賬號(hào)只是其中一部分，魚(yú)目混珠之下，真?zhèn)螌?shí)難判斷。例如在一個(gè)名為“主播名字+嚴(yán)選”的賬號(hào)中，600余個(gè)視頻開(kāi)頭均截取了該主播直播時(shí)的畫(huà)面，中間夾雜著從加絨手套到寵物棉窩等各類小商品的視頻廣告。記者將該賬號(hào)推送給該主播官方賬號(hào)的工作人員進(jìn)行咨詢，對(duì)方核實(shí)后卻稱，這個(gè)賬號(hào)沒(méi)有得到官方授權(quán)，所售商品也并不是主播推薦過(guò)的。

另一位同樣擁有千萬(wàn)粉絲的主播也有大量直播切片相關(guān)賬號(hào)。記者進(jìn)入一個(gè)排名靠前已擁有十余萬(wàn)粉絲的賬號(hào)看到，其已發(fā)布了上千個(gè)視頻，介紹欄中言之鑿鑿：官方授權(quán)賬號(hào)，專屬鏈接，直播好物返場(chǎng)，放心購(gòu)買！然而，記者將該賬號(hào)發(fā)送給主播的官方直播間工作人員，對(duì)方一番核實(shí)后告知，這不是授權(quán)賬號(hào)。在這些未取得授權(quán)的賬號(hào)中，一些是截取了主播售賣某商品的直播片段，下方掛著該商品的鏈接。更多則是截取了主播在直播間一些通用性的宣傳話語(yǔ)，例如“這個(gè)沒(méi)弄錯(cuò)吧？再去查查折扣”，“以前從來(lái)沒(méi)有過(guò)這個(gè)價(jià)吧？這怎么可能呢？”給人以商品價(jià)格太便宜了，需要核實(shí)一下的錯(cuò)覺(jué)，畫(huà)面中卻拼接了其他產(chǎn)品進(jìn)行售賣。有些拼接顯得拙劣，只要消費(fèi)者稍作留意，其實(shí)不難識(shí)別出視頻中的問(wèn)題。但有的拼接則足以亂真，例如一位知名主播只是不斷在說(shuō)“好便宜好劃算”，畫(huà)面中顯示的是一款魚(yú)油廣告，看不出明顯紕漏之處。

該如何分辨哪些賬號(hào)是“官方授權(quán)”的？從消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，僅通過(guò)觀察賬號(hào)介紹或頁(yè)面確實(shí)很難直接判斷。記者咨詢多個(gè)直播間的客服了解到，只能在下單前將賬號(hào)截圖發(fā)過(guò)來(lái)，由客服幫忙判定，此舉無(wú)疑會(huì)大大增加消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間成本。還有的客服直言，直播間雖開(kāi)放了切片授權(quán)，不過(guò)消費(fèi)者很難辨別，“建議還是從官方直播間下單。”

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