你是否也被這樣一條視頻刷屏了?廣東某森林公園懸崖邊,一名男子盤坐"修煉",身后就是萬丈深淵——這條視頻短短24小時(shí)就突破千萬播放量。但你想過沒有,為什么越是危險(xiǎn)、越令人心驚肉跳的內(nèi)容,傳播速度就越快?

事件發(fā)酵軌跡堪稱教科書式的獵奇?zhèn)鞑グ咐?1月9日下午5點(diǎn),首批游客拍攝的視頻在抖音首發(fā),畫面中男子距離懸崖邊緣不足半米,山風(fēng)將他的衣角吹得獵獵作響。這種極具視覺沖擊力的內(nèi)容立即引爆同城流量池,3小時(shí)內(nèi)獲得10萬點(diǎn)贊。晚間8點(diǎn),多位旅游博主轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)配文"當(dāng)代張三豐?",話題#懸崖修煉者#應(yīng)運(yùn)而生。到次日清晨,該話題已登上微博熱搜第7位,多家媒體介入報(bào)道時(shí),視頻播放量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。
輿情監(jiān)測(cè)顯示,整個(gè)傳播過程呈現(xiàn)典型的"三波次"特征:先是用戶自產(chǎn)內(nèi)容引發(fā)地域關(guān)注,再是KOL加工放大形成話題,最后主流媒體介入將事件推向全民討論。在這個(gè)過程中,最吸引眼球的永遠(yuǎn)是那些最危險(xiǎn)的畫面截圖——這也揭示了獵奇內(nèi)容傳播的第一定律:驚險(xiǎn)程度與傳播力度成正比。
心理學(xué)研究顯示,人類大腦對(duì)危險(xiǎn)場(chǎng)景存在本能關(guān)注。當(dāng)我們觀看懸崖邊的驚險(xiǎn)畫面時(shí),大腦會(huì)分泌大量多巴胺,這種神經(jīng)遞質(zhì)既能制造緊張感,又會(huì)產(chǎn)生類似坐過山車般的刺激體驗(yàn)。社交媒體平臺(tái)精準(zhǔn)抓住了這種生理機(jī)制,通過算法不斷將極端內(nèi)容推送給用戶。
更值得警惕的是"破窗效應(yīng)"的蔓延。首個(gè)視頻走紅后,銀瓶山景區(qū)隨后幾天竟出現(xiàn)多起模仿行為。有游客為獲取流量,故意靠近懸崖擺拍"練功照",甚至有人直播"懸崖打坐挑戰(zhàn)"。這種群體模仿現(xiàn)象,正是獵奇內(nèi)容最危險(xiǎn)的副產(chǎn)品——當(dāng)越界行為獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)時(shí),就會(huì)有更多人鋌而走險(xiǎn)。