酒水，在大眾日常消費(fèi)中占重要比重。《消費(fèi)者報(bào)道》選取廣東地區(qū)熱銷酒款，通過(guò)對(duì)線上線下多個(gè)渠道數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，聚焦白酒價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)。2025年，《大灣區(qū)酒價(jià)》欄目新增京東自營(yíng)店鋪和備受關(guān)注的百億補(bǔ)貼兩大渠道，為廣大消費(fèi)者提供更為全面的白酒消費(fèi)參考。

01.

飛天茅臺(tái)價(jià)格仍處低位，多數(shù)白酒價(jià)格集體下滑

“雙十一”接近尾聲，受電商平臺(tái)大促影響，不少白酒價(jià)格出現(xiàn)新一輪下跌。11月11日的《大灣區(qū)酒價(jià)》數(shù)據(jù)顯示，與上期（10月30日）相比，多數(shù)白酒價(jià)格有較為明顯的下滑。

自“雙十一”促銷活動(dòng)展開(kāi)以來(lái)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格下跌多次引起市場(chǎng)關(guān)注。就在近期，53度500ml飛天茅臺(tái)在某百億補(bǔ)貼頻道的“3人成團(tuán)價(jià)”（即3位用戶組隊(duì)購(gòu)買的人均價(jià)格）低至1499元/瓶，日常到手補(bǔ)貼價(jià)則為1600元/瓶左右。11月11日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者注意到，該頻道飛天茅臺(tái)已無(wú)需“成團(tuán)條件”，日常到手補(bǔ)貼價(jià)即為1499元/瓶。

不止百億補(bǔ)貼頻道，其他渠道的飛天茅臺(tái)價(jià)格也有不同程度的下降，銷售均價(jià)從1896元/瓶下降至1849.4元/瓶。例如，在終端煙酒行，飛天茅臺(tái)散瓶的價(jià)格從上期的1820元/瓶下降至1730元/瓶，跌幅將近100元/瓶。

批價(jià)層面，據(jù)第三方價(jià)格監(jiān)測(cè)平臺(tái)《今日酒價(jià)》的數(shù)據(jù)，10月31日，2025年53度飛天茅臺(tái)散瓶的批價(jià)從前一日的1660元/瓶下降至1640元/瓶，此后經(jīng)歷上下浮動(dòng)，目前價(jià)格仍為1640元/瓶。

中高端白酒方面，多款白酒的價(jià)格都有不同程度的下降。其中，習(xí)酒窖藏1988、水井坊臻釀八號(hào)等白酒價(jià)格變化比較明顯。

習(xí)酒窖藏1988的銷售均價(jià)從上期的415元/瓶下降至405.11元/瓶。價(jià)格下降集中在多個(gè)線上平臺(tái)。例如，在品牌京東官方旗艦店和京東官方自營(yíng)店，習(xí)酒窖藏1988的價(jià)格分別從478元/瓶和399元/瓶下降至458元/瓶和379元/瓶。在百億補(bǔ)貼頻道，習(xí)酒窖藏1988的價(jià)格從345元/瓶下降至325元/瓶。

水井坊臻釀八號(hào)的銷售均價(jià)從352.33元/瓶下降至342.81元/瓶，價(jià)格的下降主要來(lái)自小象超市、百億補(bǔ)貼頻道等渠道。例如，在小象超市，水井坊臻釀八號(hào)的價(jià)格從上期的339元/瓶下降至324.3元/瓶。

正值“雙十一”活動(dòng)期間，本期白酒價(jià)格的下滑主要集中在電商渠道和終端煙酒行。例如，在京東官方自營(yíng)店，除52度洋河m6+、水井坊臻釀八號(hào)、瀘州老窖特曲以外，《大灣區(qū)酒價(jià)》所統(tǒng)計(jì)的其余十款白酒的價(jià)格均有下降。

整體來(lái)看，在第37期的《大灣區(qū)酒價(jià)》統(tǒng)計(jì)的13款白酒中，11款白酒均價(jià)下降，1款白酒均價(jià)上漲，1款白酒價(jià)格基本不變。

從全國(guó)范圍來(lái)看，白酒價(jià)格持續(xù)保持微弱下跌態(tài)勢(shì)。瀘州·中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年11月上旬全國(guó)白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.99，下跌0.01%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.96，下跌0.04%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.06，上漲0.06%。基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

02.

“雙十一”活動(dòng)步入尾聲，多家酒企再就銷售渠道發(fā)聲明

在貴州茅臺(tái)、五糧液等酒企相繼發(fā)布正規(guī)銷售渠道聲明后，近日，牛欄山、董酒也跟進(jìn)發(fā)布聲明。

11月11日，董酒官方發(fā)布《致董酒消費(fèi)者的告知書》稱，自2024年以來(lái)，公司在市場(chǎng)巡查維護(hù)中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)電商平臺(tái)銷售的董酒產(chǎn)品涉嫌假冒。董酒特別提示，此類假冒產(chǎn)品由不法商家或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)（部分偽造授權(quán)）銷售，產(chǎn)品來(lái)源混亂，多為“回收空瓶假冒生產(chǎn)”，以低價(jià)為噱頭吸引消費(fèi)者。尤其近期“低價(jià)董酒”“裸瓶董酒”“刮碼董酒”“開(kāi)蓋董酒”，質(zhì)量低劣且涉嫌假冒，提醒消費(fèi)者注意甄別、謹(jǐn)慎選購(gòu)。聲明附上了董酒官方合作平臺(tái)授權(quán)網(wǎng)店名單。

同日，牛欄山就旗下產(chǎn)品電商銷售渠道發(fā)布聲明，公示了產(chǎn)品最新電商銷售授權(quán)渠道，包括京東、拼多多、抖音等多個(gè)平臺(tái)共118家電商銷售授權(quán)渠道。

此前，貴州習(xí)酒也曾發(fā)布正規(guī)銷售渠道購(gòu)買聲明，并公布了超200家電商官方渠道及授權(quán)店鋪。11月11日，貴州習(xí)酒再就電商渠道方面采取措施，對(duì)各大電商平臺(tái)習(xí)酒官方店鋪制作了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，以便于消費(fèi)者識(shí)別。

關(guān)于近期網(wǎng)絡(luò)中的低價(jià)酒水產(chǎn)品銷售亂象，部分平臺(tái)也開(kāi)始采取行動(dòng)。

11月10日，抖音電商團(tuán)隊(duì)發(fā)布《關(guān)于酒水版本專項(xiàng)治理公告》，稱近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分售賣“海外版”酒水的創(chuàng)作者使用惡意營(yíng)銷手段，如對(duì)商品價(jià)格進(jìn)行模糊等引人誤解的描述；針對(duì)因版本、度數(shù)等特征不同而實(shí)行不同價(jià)格的商品，在宣傳價(jià)格時(shí)未明確說(shuō)明是什么版本或進(jìn)行刻意遮擋等，引發(fā)消費(fèi)者大量投訴。

抖音稱，平臺(tái)針對(duì)此類違規(guī)行為進(jìn)行專項(xiàng)治理，對(duì)違規(guī)達(dá)人進(jìn)行相應(yīng)處罰，處置措施包括但不限于：直播間中斷、直播商品下架、關(guān)閉電商權(quán)限、凍結(jié)傭金、扣除違約金等。

電商平臺(tái)是白酒銷售增長(zhǎng)的重要渠道，但同時(shí)也帶來(lái)了易失控的價(jià)格體系和難以管控的假貨亂象。如何平衡電商平臺(tái)銷量增長(zhǎng)與渠道管控之間的關(guān)系，是白酒企業(yè)需要長(zhǎng)期面臨的考驗(yàn)。

“平衡之道在于將電商視為提升品牌效能的有力工具，而非沖擊傳統(tǒng)渠道的‘破壞者’。通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略性的合作，實(shí)現(xiàn)增量市場(chǎng)開(kāi)拓與品牌價(jià)值維護(hù)的雙贏?！本祁惙治鰩煵虒W(xué)飛在接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，面對(duì)直播電商等線上售假帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，單打獨(dú)斗已難以應(yīng)對(duì)，品牌方與主流電商平臺(tái)建立常態(tài)化維權(quán)合作機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)監(jiān)控、共享假貨信息，并推動(dòng)平臺(tái)加強(qiáng)審核，已成為必然選擇。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，構(gòu)建涵蓋酒企、平臺(tái)、監(jiān)管部門和消費(fèi)者的“正品聯(lián)盟”，通過(guò)技術(shù)與制度雙管齊下，方能維護(hù)健康市場(chǎng)生態(tài)，這既是保護(hù)品牌與消費(fèi)者的必要之舉，也是中國(guó)酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。