與此同時,消費需求卻在急劇萎縮。茅臺最大的消費場景——商務(wù)宴請,隨著地產(chǎn)行業(yè)低迷和“最嚴(yán)禁酒令”的實施大幅減少。普通消費者則更傾向于選擇性價比更高的其他白酒品牌。一位消費者坦言:“現(xiàn)在誰還喝茅臺?一頓飯光酒錢就要好幾千,實在負(fù)擔(dān)不起。”
茅臺集團并非沒有努力。近五年來,茅臺四度換帥,試圖重振雄風(fēng)。公司先后采取減少投放、取消部分區(qū)域發(fā)貨計劃、推出聯(lián)名產(chǎn)品等措施,但都收效甚微。上月,茅臺集團再次進行人事調(diào)整,由陳華接任董事長。面對消費降級的大環(huán)境,新掌門人面臨的挑戰(zhàn)可謂艱巨。
茅臺的困境也是整個白酒行業(yè)的縮影?!?025中國白酒市場中期研究報告》顯示,白酒主流消費價格已從300-500元下沉至100-300元。超過六成的酒企面臨渠道庫存壓力,500-800元價位段的產(chǎn)品盈利空間被嚴(yán)重壓縮。
就連行業(yè)“老二”五糧液也同樣處境艱難,全系產(chǎn)品價格幾乎腰斬。中小型酒企更是受到頭部品牌降價的擠壓,陷入價格戰(zhàn)與庫存積壓的雙重困境。
為爭取年輕消費者,各大酒企紛紛推出低度酒系列。牛欄山推出網(wǎng)紅口味酒,古井貢酒打造“輕度”系列產(chǎn)品,但市場反響平平。年輕消費者似乎對傳統(tǒng)白酒并不買賬,一位“90后”消費者表示:“我寧愿喝精釀啤酒或威士忌,白酒太辣,而且場合有限?!?/p>
在國內(nèi)市場受挫的同時,酒企也開始將目光投向海外。五糧液在日本大阪世博會設(shè)立中國館,試圖通過文化交流拓展市場。茅臺也在加速國際化布局,2024年出口收入實現(xiàn)穩(wěn)步增長。但茅臺年報中也坦言,海外消費者難以接受高度白酒的口感,目前主要消費群體仍是海外華人,實現(xiàn)真正意義上的國際化任重道遠。
近期,“茅臺計劃開放850家直營終端門店”的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,附帶“1499元飛天茅臺直供”“每月60-480箱配額”“18項扶持政策”等誘人表述
2025-11-24 09:11:48茅臺辟謠1499元飛天配額6月3日,25年飛天茅臺原箱價格較前一日下跌20元,達到每瓶2100元;同款散瓶價格也下降了20元,降至每瓶2030元。另外,24年飛天茅臺原箱的價格比前一天減少了5元,為每瓶2130元
2025-06-05 08:21:14飛天茅臺批發(fā)價跌破2000元