茅臺跌破1499元 為何突然不香了 供需逆轉(zhuǎn)市場降溫(2)
與此同時，消費需求卻在急劇萎縮。茅臺最大的消費場景——商務(wù)宴請，隨著地產(chǎn)行業(yè)低迷和“最嚴(yán)禁酒令”的實施大幅減少。普通消費者則更傾向于選擇性價比更高的其他白酒品牌。一位消費者坦言：“現(xiàn)在誰還喝茅臺？一頓飯光酒錢就要好幾千，實在負(fù)擔(dān)不起。”
茅臺集團并非沒有努力。近五年來，茅臺四度換帥，試圖重振雄風(fēng)。公司先后采取減少投放、取消部分區(qū)域發(fā)貨計劃、推出聯(lián)名產(chǎn)品等措施，但都收效甚微。上月，茅臺集團再次進行人事調(diào)整，由陳華接任董事長。面對消費降級的大環(huán)境，新掌門人面臨的挑戰(zhàn)可謂艱巨。
茅臺的困境也是整個白酒行業(yè)的縮影?！?025中國白酒市場中期研究報告》顯示，白酒主流消費價格已從300-500元下沉至100-300元。超過六成的酒企面臨渠道庫存壓力，500-800元價位段的產(chǎn)品盈利空間被嚴(yán)重壓縮。
就連行業(yè)“老二”五糧液也同樣處境艱難，全系產(chǎn)品價格幾乎腰斬。中小型酒企更是受到頭部品牌降價的擠壓，陷入價格戰(zhàn)與庫存積壓的雙重困境。
為爭取年輕消費者，各大酒企紛紛推出低度酒系列。牛欄山推出網(wǎng)紅口味酒，古井貢酒打造“輕度”系列產(chǎn)品，但市場反響平平。年輕消費者似乎對傳統(tǒng)白酒并不買賬，一位“90后”消費者表示：“我寧愿喝精釀啤酒或威士忌，白酒太辣，而且場合有限?！?/p>
在國內(nèi)市場受挫的同時，酒企也開始將目光投向海外。五糧液在日本大阪世博會設(shè)立中國館，試圖通過文化交流拓展市場。茅臺也在加速國際化布局，2024年出口收入實現(xiàn)穩(wěn)步增長。但茅臺年報中也坦言，海外消費者難以接受高度白酒的口感，目前主要消費群體仍是海外華人，實現(xiàn)真正意義上的國際化任重道遠。
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