AI偏愛(ài)結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，無(wú)需起承轉(zhuǎn)合、文學(xué)修飾和排版優(yōu)化，榜單類(lèi)型文章多是“注水文”的重災(zāi)區(qū)。服務(wù)商們甚至用AI給自己打廣告，比如2025年GEO十大服務(wù)商排行榜這樣的標(biāo)題一搜一大把。然而AI的喜好如同一個(gè)黑盒子，想要摸透它在全網(wǎng)的數(shù)據(jù)參考來(lái)源難度極大。

GEO同樣存在“黑帽”與“白帽”手段。“黑帽”手法簡(jiǎn)單粗暴但有用，主要是在文章中埋入AI易識(shí)別的指令，即使內(nèi)容質(zhì)量極差也能被AI檢索；另一種是“堆量”，利用大模型“應(yīng)抓盡抓”的數(shù)據(jù)饑渴進(jìn)行海量低質(zhì)內(nèi)容鋪設(shè)。任玉坤比喻道，大模型平臺(tái)更像高效的“牛馬”，任務(wù)是幫助用戶(hù)理解和生成內(nèi)容，搜索整合信息，但不鑒別信息好壞。

“白帽”GEO會(huì)多一個(gè)前置環(huán)節(jié)，幫助品牌了解其在AI平臺(tái)的真實(shí)表現(xiàn)，監(jiān)測(cè)用戶(hù)口碑、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)情況。美國(guó)創(chuàng)業(yè)公司Profound搭建了一個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，收費(fèi)499美元/月。國(guó)內(nèi)很多中小機(jī)構(gòu)選擇直接調(diào)用大模型接口，但由于AI的黑盒子屬性，最有效的方式是模擬真實(shí)用戶(hù)行為多次提問(wèn)，才能拼湊出品牌在AI世界的真實(shí)表現(xiàn)。

品牌商家對(duì)GEO的態(tài)度各異，有人持懷疑態(tài)度，有人已經(jīng)堅(jiān)定投入。電商、消費(fèi)、金融等行業(yè)投入意愿較高。品牌商希望花小錢(qián)辦大事，但在現(xiàn)實(shí)情況下GEO只能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)搜索指定問(wèn)題時(shí)品牌出現(xiàn)這一訴求。未來(lái)當(dāng)用戶(hù)越來(lái)越依賴(lài)AI獲取信息并輔助決策時(shí)，在AI的“答案”中占據(jù)一席之地本身就具有巨大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

GEO只是大模型能力的外溢，而非商業(yè)化階段。未來(lái)商業(yè)化是大概率事件，GEO會(huì)進(jìn)入GEM（生成式引擎營(yíng)銷(xiāo)）階段，大模型將成為用戶(hù)的采購(gòu)代理，直接替用戶(hù)完成決策和購(gòu)買(mǎi)并向商家收取傭金。屆時(shí)需要構(gòu)建面向AI的銷(xiāo)售代理，它不再是給人看的官網(wǎng)或直播間，而是一個(gè)能與AI直接溝通、談判、提供產(chǎn)品信息、驗(yàn)證真實(shí)性并處理詢(xún)價(jià)的AI原生銷(xiāo)售接口。

對(duì)于爆火的GEO，也有人保持冷靜。一位服裝品牌創(chuàng)始人認(rèn)為購(gòu)物打通之前沒(méi)用，壟斷性巨頭跑出來(lái)之前也沒(méi)用，不如讓子彈再飛一會(huì)兒。