12月1日，杭州靈隱寺實(shí)行免門票首日，入園名額早早約滿。此前的11月19日，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)靈隱管理處發(fā)布公告稱，自2025年12月1日起，靈隱飛來峰景區(qū)（含靈隱寺、永福寺、韜光寺）將實(shí)行免票政策。預(yù)約通道于11月24日8:00正式上線啟用。不少市民和游客一早來到景區(qū)門口排隊等候入園，入口處檢票閘機(jī)也已全部升級更新。

這次免票開放是西湖景區(qū)深化文旅融合、落實(shí)“文化惠民”理念的重要一步。希望更多市民和游客在領(lǐng)略西湖自然風(fēng)光的同時，也能有機(jī)會體驗(yàn)和感受飛來峰的歷史文化和價值。此前，游客進(jìn)入飛來峰景區(qū)需要購買45元的門票，進(jìn)入靈隱寺則需另行購買30元香花券。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報道，2024年靈隱飛來峰景區(qū)客流總數(shù)為1088.31萬人次，收入約4.9億元。靈隱寺也宣布自2025年12月1日起免香花券。

清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長李稻葵指出，西湖免收門票后，杭州的旅游總收入從2020年的294億元增長至2024年的3450億元，整個城市的流量也顯著增加。同程研究院首席研究員程超功表示，靈隱飛來峰景區(qū)門票免費(fèi)政策將進(jìn)一步提升西湖區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)能力，有望形成一個“大西湖”文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。通過區(qū)域文旅資源整合，提升優(yōu)質(zhì)景區(qū)的引流效應(yīng)和消費(fèi)帶動效應(yīng)，從而獲得更大的綜合收益。

在靈隱飛來峰景區(qū)宣布免票后，浙江還有其他景區(qū)也跟進(jìn)宣布免門票。例如，麗水松陽縣旅游發(fā)展服務(wù)中心發(fā)布消息稱，自2025年11月21日起，該縣境內(nèi)的黃家大院、延慶寺塔將正式實(shí)行免門票政策。這兩處景區(qū)的門票價格均為30元，聯(lián)票50元。

福建商學(xué)院旅游與休閑管理學(xué)院副院長孔旭紅表示，景區(qū)門票不僅是入場費(fèi)的問題，還關(guān)聯(lián)著運(yùn)營、管理、資源保護(hù)等多重維度。景區(qū)門票的作用遠(yuǎn)不止入場憑證，是否免費(fèi)需要差異化和精細(xì)化考慮。對于具有強(qiáng)公共屬性的資源應(yīng)優(yōu)先免費(fèi)，一些熱門景區(qū)還需要預(yù)約以限流保障安全和體驗(yàn)質(zhì)量。純商業(yè)性主題公園自主定價，公益性兼具市場化的景區(qū)則實(shí)行政府指導(dǎo)價，自然風(fēng)光、古鎮(zhèn)類景區(qū)則需探索適合自身的模式。

孔旭紅認(rèn)為，對于頂級旅游目的地，“人流”的價值遠(yuǎn)高于“門票”的價格。景區(qū)要逐步探索降低對門票的依賴，可以借鑒“一票游多日”、“一次購票終身免費(fèi)”等過渡性策略。程超功也表示，其他地區(qū)在推進(jìn)景區(qū)門票免費(fèi)或收費(fèi)減免政策時不能簡單照搬杭州經(jīng)驗(yàn)，需要量力而行，充分考慮本地實(shí)際及景區(qū)自身經(jīng)營狀況，持續(xù)推進(jìn)收入來源多元化探索。

央視新聞援引楊尚其的話稱，免門票不等于免管理。為了保證游客的舒適度，根據(jù)近年實(shí)際運(yùn)行情況，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析制定每日限額。靈隱飛來峰景區(qū)將實(shí)行“實(shí)名預(yù)約、分時游覽”的預(yù)約制度。工作日預(yù)約量為3.5萬人次/天，雙休日為5萬人次/天，節(jié)假日為6.5萬人次/天。

孔旭紅提到，景區(qū)免票反而對預(yù)約系統(tǒng)、客流疏導(dǎo)、安全衛(wèi)生、文物保護(hù)、環(huán)境衛(wèi)生、游覽體驗(yàn)等精細(xì)化管理能力提出更高要求。景區(qū)要擺脫門票經(jīng)濟(jì)，就要創(chuàng)新經(jīng)營模式，通過提升策劃和運(yùn)營能力，深挖地域文化，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和表達(dá)方式，拓展二次消費(fèi)領(lǐng)域，加強(qiáng)盈利能力。李稻葵也指出，并不是要求所有景區(qū)都免門票，而是要把思維從“賣門票”轉(zhuǎn)向“賣服務(wù)”、“賣體驗(yàn)”，要考慮如何把人留下來。中國旅游研究院院長戴斌表示，國有重點(diǎn)景區(qū)門票價格下調(diào)和免費(fèi)是一個大方向，各地政府要多元化籌措財政保障，通過數(shù)字化、商業(yè)化創(chuàng)新、文旅融合，給景區(qū)帶來更多元化的收入。