杭州破門票經(jīng)濟(jì)迷思算城市發(fā)展大賬免票增收新模式(2)

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2025-12-04 17:05:20 澎湃新聞

值得注意的是，在靈隱飛來峰景區(qū)宣布免票后，浙江還有其他景區(qū)也宣布免門票。例如，麗水松陽(yáng)縣旅游發(fā)展服務(wù)中心發(fā)布消息稱，自2025年11月21日起，該縣境內(nèi)的黃家大院、延慶寺塔將正式實(shí)行免門票政策。這引發(fā)了關(guān)于“門票經(jīng)濟(jì)”時(shí)代是否終結(jié)的討論。

福建商學(xué)院旅游與休閑管理學(xué)院副院長(zhǎng)孔旭紅在接受采訪時(shí)表示，景區(qū)門票不僅是入場(chǎng)費(fèi)的問題，還關(guān)聯(lián)著運(yùn)營(yíng)、管理、資源保護(hù)等多重維度。她認(rèn)為，景區(qū)門票的作用遠(yuǎn)不止入場(chǎng)憑證，需要差異化和精細(xì)化管理。對(duì)于景區(qū)是否免費(fèi)，要做好盈利模式的精算。杭州西湖通過“241算法”實(shí)現(xiàn)“免票增收”，但這一模式并非所有景區(qū)都能簡(jiǎn)單復(fù)制。

程超功也表示，其他地區(qū)在推進(jìn)景區(qū)門票免費(fèi)或收費(fèi)減免政策時(shí)不能簡(jiǎn)單照搬杭州經(jīng)驗(yàn)，需要量力而行，充分考慮本地實(shí)際及景區(qū)自身的經(jīng)營(yíng)狀況。此外，景區(qū)還需要持續(xù)推進(jìn)收入來源的多元化探索，為門票免費(fèi)或減免做好前期規(guī)劃，并統(tǒng)籌做好預(yù)約系統(tǒng)及客流監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，保證游客的入園體驗(yàn)和安全。

免門票不等于免管理。靈隱飛來峰景區(qū)將實(shí)行“實(shí)名預(yù)約、分時(shí)游覽”的預(yù)約制度，每日限額分別為：工作日3.5萬(wàn)人次/天、雙休日5萬(wàn)人次/天、節(jié)假日6.5萬(wàn)人次/天。孔旭紅提到，景區(qū)免票反而對(duì)景區(qū)預(yù)約系統(tǒng)、客流疏導(dǎo)、安全衛(wèi)生、文物保護(hù)等方面提出更高要求。景區(qū)要擺脫門票經(jīng)濟(jì)，就要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，深挖地域文化，拓展二次消費(fèi)領(lǐng)域，加強(qiáng)盈利能力。同時(shí)，景區(qū)要了解消費(fèi)者的真正需求，抓住場(chǎng)景化、游戲化、參與感等文旅消費(fèi)新剛需，提供足夠的情緒價(jià)值和獲得感。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)和免費(fèi)是一個(gè)大方向，既是政策上的要求，也是市場(chǎng)發(fā)展的必然規(guī)律。各地政府要多元化籌措財(cái)政保障，通過數(shù)字化、商業(yè)化創(chuàng)新、文旅融合，給景區(qū)帶來更多元化的收入。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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