免簽政策紅利下攜程盯上東南亞市場 OTA平臺加速布局國際市場

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2025-12-05 20:59:39 界面新聞

免簽政策紅利持續(xù)釋放，OTA平臺看到的國際市場機(jī)會越來越多。據(jù)央視新聞報道，12月1日，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署法令，決定對中國公民實(shí)施臨時免簽政策，有效期從即日起到2026年9月14日。消息公布后，各大平臺上的俄羅斯相關(guān)機(jī)票搜索量激增。柬埔寨在當(dāng)?shù)貢r間12月2日宣布明年將對中國公民試行免簽政策后，攜程平臺上“柬埔寨”相關(guān)旅游關(guān)鍵詞當(dāng)日搜索量環(huán)比增長20%。

免簽政策紅利下攜程盯上東南亞市場

和游客一樣，尋求國際市場增量的OTA平臺也顯示出期待。今年五一小長假、國慶等假期中，同程、去哪兒、飛豬等平臺數(shù)據(jù)顯示，出境游熱門目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比大幅增長。作為頭部玩家，過去一年，攜程在出入境游上的動作最為頻繁。12月1日，攜程集團(tuán)與柬埔寨國家旅游局在上海總部舉行營銷合作簽約儀式，成為攜程在免簽政策下的又一次預(yù)熱布局。

相比供應(yīng)鏈及用戶認(rèn)知已經(jīng)成熟的國內(nèi)旅游市場，國際市場對OTA平臺的資源和營銷能力提出更高要求。從熱門目的地的合作入手便成為解法之一。東南亞市場尤其重要，以新加坡為例，2023年10月，攜程首次將全球合作伙伴峰會落地海外，選擇新加坡作為舉辦地。同期，攜程與新加坡旅游局、圣淘沙發(fā)展局和圣淘沙名勝世界等單位達(dá)成合作。2024年2月9日，中國和新加坡互免簽證政策生效。近期，攜程再次深化合作，和新加坡圣淘沙名勝世界繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

圣淘沙名勝世界大中華區(qū)負(fù)責(zé)人方鈺表示，該度假區(qū)的核心競爭力在于一站式全場景度假生態(tài)，在中新互免簽證政策下，中國家庭游客持續(xù)增長，全年齡段適配的親子景點(diǎn)和一站式體驗(yàn)成為核心吸引力。為了吸引中國游客，該度假區(qū)嘗試了音樂節(jié)等IP活動，并計劃于2026年引入電競賽事，帶動文旅發(fā)展。

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