記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少微信公眾號或微博賬號在推送此類謠言時，頂部或底部常有廣告，甚至通過讀者閱讀及轉(zhuǎn)發(fā)也可以獲得一定收益。

一位自媒體公號運營者介紹，部分自媒體與廣告商形成了一條利益鏈，閱讀量和粉絲數(shù)高，就會有廣告商找上門。粉絲達到5000就可以成為流量主接廣告，每個粉絲每條可以收0.2元到0.5元不等。如果有1萬粉絲，每條推廣就可以收取2000元到5000元。

緊跟新聞熱點衍生謠言也是自媒體傳謠的常用手段。比如，今年一些地區(qū)出現(xiàn)豬瘟，有自媒體發(fā)布“吃了豬肉已經(jīng)中毒”等謠言；有媒體報道了廉價鴨肉是速生鴨，就有公號立刻編造子虛烏有的“專家”，編造食用這些鴨肉有哪些害處。

食品安全領(lǐng)域已成為自媒體傳謠“重災(zāi)區(qū)”

食品安全領(lǐng)域已經(jīng)成為自媒體傳謠的“重災(zāi)區(qū)”。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)謠言中食品安全信息占45%。2017年，僅公開報道就有50余件（次）食品謠言處罰追責(zé)案例，其中9件當(dāng)事人被追究刑事責(zé)任，40人被處以行政拘留、7人被處以行政罰款等其他處罰。

如何減少“舌尖上的焦慮”？專家表示，首先要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，對于網(wǎng)民投訴要及時回應(yīng)，加強對爆款文章和自媒體的監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)異常及時約談或封號。

國家食品安全風(fēng)險評估中心總顧問陳君石認(rèn)為：“老百姓容易被謠言誤導(dǎo)，關(guān)鍵在于食品安全領(lǐng)域信息的不對稱。需要搭建一個平臺，及時傳播正確的食品安全知識和信息，填補信息真空地帶?！?/p>

科信食品與營養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱表示，“從政府層面來講，要增加工作透明度，以主動公布的姿態(tài)，接受社會監(jiān)督。”

“建立以政府為主導(dǎo)，企業(yè)、專家學(xué)者、媒體、非營利組織、公眾等協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)食品安全謠言多元共治機制，是治理網(wǎng)絡(luò)食品安全謠言的較優(yōu)方案?！敝袊茖W(xué)院大學(xué)公共政策與管理學(xué)院教授葉中華表示。

記者王陽、鮑曉菁