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揭秘網(wǎng)紅公眾號利益鏈：大V年入千萬 成本占60%(1)

2016-10-01 10:22:56  一財(cái)網(wǎng)    參與評論()人

當(dāng)讀者越來越難在公眾號內(nèi)容上找到持續(xù)刺激點(diǎn)，刷閱讀量似乎是公眾號維持收入來源的手段。

前日晚上，在微信系統(tǒng)升級之后讓許多所謂的大V公眾號真實(shí)閱讀量曝光，敢不敢在昨晚發(fā)文章已經(jīng)成為衡量一個(gè)大V是否有刷單的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

而在淘寶平臺(tái)上搜索“微信刷閱讀量”，第一財(cái)經(jīng)記者看到，昨天的19頁記錄已經(jīng)僅剩一頁，大部分產(chǎn)品已被清理下架，剩下的產(chǎn)品大部分針對公眾號文章設(shè)計(jì)。

從行業(yè)中公開的秘密，到人盡皆知，過去網(wǎng)紅公眾號賴以生存的商業(yè)模式正浮出水面。“很多微信大V確實(shí)收入能夠達(dá)到千萬，但是他們的成本卻占到了6、70%?！卑阶稍僀EO張毅告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

裸泳之后，這些大V又該何去何從?

年入千萬不是夢？

“年入千萬”這是大眾對于微信大V最直觀的印象，而廣告成為這些微信號幾乎唯一收入來源。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，一些粉絲數(shù)在上萬人的微信公眾號，頭條文章的廣告價(jià)格一般都在5000元起跳，而這些公眾號還夠不上大V級別。

根據(jù)百度百科定義，大V級別是粉絲數(shù)達(dá)到50萬人以上。而這些公眾號的頭條文章一般要價(jià)不菲。

在淘公號的平臺(tái)上，對這些微信大號明碼標(biāo)價(jià)。記者注意到，平臺(tái)主要通過平均閱讀量、粉絲數(shù)來定價(jià)，除了這兩項(xiàng)必備才能之外，公眾號的知名度也影響定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)粉絲數(shù)40萬以上，平均閱讀量10萬以上的公眾號頭條報(bào)價(jià)從1.6萬到3萬不等，記者瀏覽發(fā)現(xiàn)這些公眾號知名度一般。

這個(gè)級別里知名度較高的公眾號，如石榴婆報(bào)告、嚴(yán)肅八卦、黎貝卡的異想世界等價(jià)格也水漲船高，非頭條價(jià)格均在10萬元以上。而200萬粉絲以上有一定知名度的大號收費(fèi)在10萬元起跳。

根據(jù)記者簡單計(jì)算，按照30日計(jì)算，如果每天放置廣告，光頭條就有300萬收入，年入過千萬不是不可能。

然而，對于一些做內(nèi)容的大V而言，對于頭條位置廣告態(tài)度謹(jǐn)慎?！耙话氵@些具有一定知名度的公眾號不會(huì)接受太低的廣告定價(jià)，同時(shí)對于廣告量也會(huì)把控，他們也怕做壞市場?！卑阶稍僀EO張毅對第一財(cái)經(jīng)記者說道。

這也意味著實(shí)際上頭條文章可能未必如平臺(tái)標(biāo)價(jià)便宜?！拔以?jīng)找過一些心靈雞湯大號，粉絲超過3、400萬，頭條文章3、40萬。”一位創(chuàng)業(yè)者告訴記者。

盡管年入千萬不是夢，然而，對于很多大V公眾號而言，這僅夠勉強(qiáng)維持運(yùn)營，利潤空間不大。

“這些企業(yè)成本占比達(dá)到6、70%，主要成本來自于流量購買，大號沒辦法做到大幅盈利。”張毅對第一財(cái)經(jīng)記者說道。

張毅告訴記者，大額成本主要來自于對流量持續(xù)購買?！皩τ诖骎來說要保證平均閱讀量就需要每天都造就10萬加?！?/p>

據(jù)了解，目前市場上機(jī)器刷1000粉絲價(jià)格為50元，人工刷1000粉絲價(jià)格為250元左右。按照這個(gè)價(jià)格計(jì)算，如果每天刷出一篇十萬加，機(jī)器成本為15萬元，人工成本為75萬元人民幣，而這個(gè)價(jià)格根據(jù)所刷篇數(shù)有所上漲。

乍看之下，廣告價(jià)格盈利客觀，然而，對于做內(nèi)容得大V公眾號而言，頭條廣告并不是每天都有。

以知名公眾號咪蒙為例，9月份頭條廣告僅有7條，以50萬廣告費(fèi)估算，這部分收入為350萬元。這部分收入還算可觀，然而對于一些知名度不及咪蒙得公眾號而言，若是以每條廣告10萬元計(jì)算，只能帶來70萬收入，與成本不相上下。

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