“裸泳”之后

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢

“在這其中，最為收益得還是刷閱讀量的平臺，他們的利潤規(guī)模比公眾號可觀?！睆堃銓τ浾哒f道。

從整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，最后買單的是付費(fèi)投放廣告的公司，然而，對于這些公司來說，很難界定這些廣告是否真能達(dá)到預(yù)想的效果。

其中上述創(chuàng)業(yè)者告訴記者：“專業(yè)公眾號會給你發(fā)個表格，里面有非常詳細(xì)包括頭條每篇文章閱讀量，還有人數(shù)、男女百分比、回復(fù)量等信息?！比欢?，該創(chuàng)業(yè)者也告訴記者：“那些數(shù)據(jù)都是他們做出來的，真實(shí)的你很難看到。”

根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)9月29日發(fā)布的《2016年中國微信公眾號刷量行為分析報告》顯示，80.6%的營運(yùn)類運(yùn)營者在微信公眾號運(yùn)營過程中有過刷量行為。艾媒分析師分析，從目前曝光的公眾號來看，多為娛樂號、營銷號，這類公眾賬號文章質(zhì)量不高、干貨不多，如果想要高的閱讀量來向客戶提出更高的廣告要價，刷量是最快速的一種方法。

“絕大部分平臺刷量就像皇帝的新裝，在這個大環(huán)境下，忠厚老實(shí)的只能出局，大V要獲取廣告收入只能靠刷量?！睆堃愀嬖V記者。

然而，本次的刷量事件折射出公眾號所面臨增粉困難、用戶打開率低等發(fā)展瓶頸。

根據(jù)騰訊2016年Q1財報數(shù)據(jù)，微信與Wechat的月活躍賬戶數(shù)為7.62億，比去年同期增長39%。而據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2015年年底，中國網(wǎng)民人數(shù)為6.88億人。

“這意味著絕大部分國內(nèi)網(wǎng)民已成微信使用者，公眾號很難再找到新的流量來源?！睆堃阏f道。在“裸泳”之后，如何尋找新的盈利增長點(diǎn)是微信公眾號需要思考的問題。

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