中國(guó)“最忙”、“最著名”醫(yī)藥廣告“專(zhuān)家”的真實(shí)身份撲朔迷離。

3年來(lái)，在中國(guó)多個(gè)省份衛(wèi)視等電視臺(tái)之旅中，劉洪濱（“濱”有時(shí)寫(xiě)作“斌”）先后以北大專(zhuān)家、蒙醫(yī)第五代傳人、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)等身份現(xiàn)身推薦各種藥品、食品。

2017年，劉洪濱現(xiàn)身推薦的最新藥品是《蒙藥心腦方》和食品《祝眠晚餐》。相關(guān)產(chǎn)品熱線(xiàn)工作人員分別向澎湃新聞表示，劉洪濱在吉林省人民醫(yī)院開(kāi)設(shè)門(mén)診；她目前人在北京，是北京市地壇醫(yī)院退休醫(yī)生。

6月21日上午，澎湃新聞分別致電北京大學(xué)、吉林省人民醫(yī)院和首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院，上述三所機(jī)構(gòu)均表示：查無(wú)此人，無(wú)論劉洪濱還是劉洪斌。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院的工作人員告訴澎湃新聞，在現(xiàn)有人員和退休專(zhuān)家?guī)熘?，都沒(méi)有查詢(xún)到劉洪濱或劉洪斌。目前，該醫(yī)院已通過(guò)官方微博發(fā)布相關(guān)聲明，“任何組織、個(gè)人冒用我院名稱(chēng)做虛假宣傳，我院保留追究法律責(zé)任的權(quán)利?！?/p>北京大學(xué)人事部工作人員告訴澎湃新聞，包括北大醫(yī)學(xué)部在內(nèi)，所有人員中均無(wú)“劉洪X”的名字。

在所有的電視畫(huà)面中，劉洪濱是一位頭發(fā)花白，精神飽滿(mǎn)的老人。

“但劉洪濱是醫(yī)生、教授，還是演員，我不清楚?！?/p>

6月21日上午，貴州苗彝藥業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴澎湃新聞。

他承認(rèn)，2014年時(shí)，劉洪濱宣傳過(guò)該公司的藥品。但該負(fù)責(zé)人說(shuō)，藥是真的，有批文，也有療效。只是劉洪濱宣傳片對(duì)療效夸大了。

“一個(gè)癱瘓?jiān)诖驳娜耍ㄍ晁幘推饋?lái)能走路了，當(dāng)然有夸大。但這樣夸大的宣傳片，現(xiàn)在也有??！畢竟是廣告?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

他也認(rèn)為劉洪濱的相關(guān)醫(yī)藥宣傳視頻，看起來(lái)像新聞訪(fǎng)談節(jié)目，但其實(shí)是廣告，即便是現(xiàn)在，一些電視臺(tái)也在播，“這個(gè)‘一抹靈’，那個(gè)‘一擦靈’，很多！”。

劉洪濱到底是不是醫(yī)生或者教授、專(zhuān)家，他不確定。他沒(méi)有見(jiàn)過(guò)劉洪濱，也沒(méi)有直接聯(lián)系過(guò)她。2014年，一個(gè)代理商來(lái)到廠(chǎng)里找他，希望銷(xiāo)售其藥品。隨后，該代理商在北京找劉洪濱拍攝了相關(guān)宣傳視頻，開(kāi)始運(yùn)作。按照出廠(chǎng)價(jià)，貴州苗裔藥業(yè)有限公司將相關(guān)藥品銷(xiāo)售給該代理商。

前述藥廠(chǎng)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，代理商通過(guò)拍攝劉洪濱，制作各種藥品的宣傳視頻和相關(guān)文字、圖片信息，然后投放到各地電視臺(tái)以及網(wǎng)站，是做了很多年的營(yíng)銷(xiāo)手段?！安畈欢嗑褪悄且粨苋?，在北京、鄭州等地。過(guò)一段時(shí)間，換一種藥，風(fēng)聲緊了，就停一停。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

6月21日，澎湃新聞在網(wǎng)上檢索《蒙藥心腦方》、《祝眠晚餐》等產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)在不同網(wǎng)站上，銷(xiāo)售商留著相同的手機(jī)（號(hào)碼所屬地區(qū)北京）、微信和400咨詢(xún)電話(huà)。澎湃新聞?chuàng)艽蜻@些電話(huà)咨詢(xún)后，收到來(lái)自吉林長(zhǎng)春、自稱(chēng)張醫(yī)生的電話(huà)，來(lái)了解患者情況，并推薦相關(guān)藥品。

自稱(chēng)張醫(yī)生的來(lái)電人員表示，劉洪濱目前沒(méi)在醫(yī)院，現(xiàn)在正在研發(fā)新的課題，10月份會(huì)到全國(guó)巡診。患者在哪兒，她就去哪兒，如果有病歷留存，就會(huì)通知當(dāng)?shù)氐幕颊摺?/p>

說(shuō)法：廣告進(jìn)行虛假宣傳 或可追究刑事責(zé)任

和劉洪濱的名字緊緊聯(lián)系在一起的多個(gè)產(chǎn)品、生產(chǎn)企業(yè)和參與播出廣告的媒體平臺(tái)都有被處罰的記錄。

除了“藥王風(fēng)痛苦方”，在2014年的“唐通5.0”節(jié)目中，劉洪濱以北大專(zhuān)家身份推銷(xiāo)的山西華康藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“糖尿靈片“，這個(gè)廣告被山東省食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)為違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告。

2015年，劉洪濱所推廣的“苗醫(yī)鮮藥(消喘膏)”藥品廣告中因含有“畫(huà)面出現(xiàn)專(zhuān)家劉老師形象介紹苗仙咳喘方的功效，4分46秒后年出現(xiàn)多位患者形象演示使用苗仙咳喘方后的效果”等內(nèi)容，且未發(fā)布廣告批準(zhǔn)文號(hào)及藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)的違法行為，被濟(jì)南市工商行政管理局市中分局處罰。責(zé)令當(dāng)事人山東教育電視臺(tái)停止發(fā)布上述廣告，沒(méi)收廣告費(fèi)用14000元，罰款14000元。

張耀軍表示，刑法中也有相關(guān)罪名，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在10萬(wàn)元以上的應(yīng)依法追究刑事責(zé)。

“從上面的這些規(guī)定來(lái)看，只要達(dá)到法定情節(jié)，廣告主、廣告公司都可能要承擔(dān)責(zé)任?！睆堃娬f(shuō)。

北青報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》。該通知指出，醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作;醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目需報(bào)備;嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷(xiāo)商品和服務(wù)。

《通知》中還強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專(zhuān)家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專(zhuān)業(yè)副高以上職稱(chēng)，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目主持人須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗。

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