抖音采用“算法推薦+人工精選”的推薦機(jī)制，用戶進(jìn)入首頁后，可直接觀看豎屏全屏自動播放的高清短視頻，并通過上下滑動屏幕來直接實(shí)現(xiàn)視頻的切換。

與此同時，抖音降低了視頻制作的門檻。首先，每個視頻只有15秒時長，在如此短暫的時間里，只要有一兩處亮點(diǎn)，就能抓住看客的眼球；其次，抖音為用戶提供了節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂模板和相應(yīng)的臺詞設(shè)計(jì)，并通過優(yōu)化拍攝技術(shù)、增加濾鏡特效等方式，讓視頻的拍攝過程更加輕松、有趣。

另外，抖音還在平臺上發(fā)起各種“挑戰(zhàn)”，不斷挖掘年輕人喜愛的玩法，鼓勵用戶在同一話題下制作更多的視頻，也帶動了一批用戶的參與和“圍觀”，甚至出現(xiàn)大量用戶“沉迷抖音”的現(xiàn)象。

有人曾將抖音與快手進(jìn)行對比，認(rèn)為從視頻的制作與傳播效果上，快手與“廣場”在某種程度上有契合點(diǎn)，它不設(shè)置頻道分類，不對視頻作標(biāo)簽化處理，將平臺定位于“做一面鏡子”。抖音則類似于“劇場”，它鼓勵用戶在舞臺上演出規(guī)定性節(jié)目，并對“大V”用戶進(jìn)行精準(zhǔn)包裝與宣傳，在“洗腦”音樂與多重特效的加持下，激發(fā)出用戶的表演熱情，而觀者也可在一個又一個15秒視頻中，不間斷地感受到舞臺上的娛樂氣氛。

過度娛樂之傷

抖音的火爆，也伴隨著持續(xù)不斷的質(zhì)疑之聲。

抖音的“挑戰(zhàn)”玩法，固然能夠激發(fā)用戶快速制作出大量視頻素材，但也會讓短視頻流于模式化的翻拍和跟風(fēng)，無數(shù)的“海草舞”“社會步”在城市與鄉(xiāng)村、街頭巷尾與家庭居室中反復(fù)出現(xiàn)。同時，制作門檻的降低，也有可能導(dǎo)致視頻內(nèi)容品質(zhì)參差不齊。