原標題：動向|撐不住了？蘋果在中國降價！

臺媒稱，蘋果今年一度成為全球第一家市值破1萬億美元的科技公司，不過卻在第四季感受到寒冬的滋味。出貨量不斷下降，股價跌跌不休，自高點下跌幅度達到37%，市值蒸發(fā)3900億美元。并且，蘋果在中國的銷售情況也好不到哪去。

折抵力度驚人

據(jù)臺灣鉅亨網(wǎng)12月25日報道，蘋果今年在手機價格較去年更上一層樓，最貴等級已達人民幣12799元。不過僅3個月，蘋果在中國官網(wǎng)上推出打折活動，不光如此，這次打折活動是蘋果進入中國市場以來推出的最大優(yōu)惠活動。

蘋果中國官網(wǎng)信息顯示：折抵換購iPhone XR僅4399元起（人民幣，下同），iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。

以購于2015年的iPhone 6s（64G內(nèi)存）為例，經(jīng)官網(wǎng)計算得出，可以抵扣735元。要知道，去年這款手機在蘋果購新機只能抵扣約500元。一年過去，手機更舊了，但抵扣的價格有將近50%的增長。

臺灣《旺報》認為，蘋果推出史上最大優(yōu)惠活動，是為挽救蘋果手機在大陸市場的銷售成績，以及大陸“果粉”的心。

在中國市場節(jié)節(jié)敗退

鉅亨網(wǎng)指出，蘋果在中國市場占有率節(jié)節(jié)敗退，除了手機不夠有新意，無法吸引更多的消費者外，價格高也是造成銷售停滯的主因。同時中國品牌在手機技術(shù)上進步神速，特別是華為的頂級機種并不輸蘋果，蘋果低性價比劣勢更為明顯，也意味著蘋果在定價策略上出現(xiàn)嚴重失誤，導致在中國、甚至全球銷量都無法達到預期，而擴大舊機換新機的優(yōu)惠更強化了這種觀點。

報道稱，由于中國手機品牌崛起，加上高價格，蘋果中國市場份額正不斷被瓜分。以手機產(chǎn)業(yè)的歷史經(jīng)驗來看，當一家公司定價權(quán)開始喪失時，不是凈利率下滑，就是失去市場占有率，最嚴重是兩者同時失去。

屋漏偏逢連夜雨

蘋果正處在衰退之際，與高通的官司，更讓蘋果雪上加霜。12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋果在中國市場銷售從iPhone 6S到iPhone X等7款手機。雖然該禁令未包含蘋果今年上架的3款新機型，不過，高通已透露出他們計劃用同樣的專利侵權(quán)方式去告蘋果今年發(fā)售的新機型。目前iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子已分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。

此外，蘋果還將面臨一個有爭議性的問題，就是宣布將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)量，改為只公布各類產(chǎn)品的總營收，外界猜測蘋果此舉可能是為掩蓋iPhone銷售疲軟的事實。

▲2018年4月30日，位于南京新街口蘋果旗艦店內(nèi)，消費者在體驗iphone系列手機、電腦和ipad產(chǎn)品。