今年“雙11”購物節(jié)，不斷刷新紀錄的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了國內消費持續(xù)復蘇，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。購物節(jié)產(chǎn)生出多種消費新場景，衍生出更多的新消費模式，顯示出我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的良好態(tài)勢。

開場111分鐘100個品牌成交過億元，下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購物節(jié)第一波售賣剛一啟動，銷售額、物流配送速度即刷新紀錄，“尾款人”的巨大消費熱情撲面而來。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的“雙11”購物節(jié)，被寄予促進消費回補、釋放消費潛力的期望，其表現(xiàn)也成為了國內消費復蘇的風向標。透過這個窗口可以清晰地看到，當前我國消費結構在不斷優(yōu)化升級，消費新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭，蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟活力和巨大的內需動力正在不斷復蘇發(fā)力。

消費結構不斷升級

今年“雙11”購物節(jié)提前啟動，分為11月1日至3日、11月11日兩波售賣期。11月1日零點售賣開啟，各大電商平臺即迎來交易高峰。天貓開場1分鐘，阿迪達斯成交額即破1億元，截至1時51分，100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。

在不斷刷新紀錄的數(shù)據(jù)背后，凸顯出國內消費持續(xù)復蘇，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。健康消費成為消費新潮流，健康、智能家居產(chǎn)品受到歡迎。僅11月1日當天，蘇寧易購刀具砧板消毒機銷售同比增長543%，大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長近200%，多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%。

新品消費也成為本次“雙11”一大亮點。從手機數(shù)碼、家用電器、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類，越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品。華為Mate40系列10月30日首次開啟售賣，第一輪產(chǎn)品迅速售罄，蘇寧易購平臺上預約破百萬。“雙11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨，轉而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點。