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演員景甜被官方直接點(diǎn)名 還有更深一層的含義(3)

2022-05-28 15:12:32 來源：北青報(bào) A+A-

2021年8月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)違法廣告典型案例。

在“李某發(fā)布違法廣告案”中，因當(dāng)事人李某在其個(gè)人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)其沒收違法所得225573.77元，罰款651147.54元。

不過，當(dāng)時(shí)官方的案例中并未點(diǎn)出其姓名。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)微信公眾號(hào)報(bào)道，李某即為知名脫口秀演員李誕。

李誕究竟違反了哪條規(guī)定？

政知君了解到，第一，《廣告法》規(guī)定，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”；第二，廣告代言人“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。

其二，雖然前有李誕，后有景甜，但更多的“翻車”明星，除了當(dāng)時(shí)陷入輿論風(fēng)波，多數(shù)都沒有受到實(shí)質(zhì)性懲罰。

2021年10月，新華網(wǎng)就發(fā)布了一條新聞，標(biāo)題是《明星代言“翻車”頻發(fā)，為何鮮見被罰？》

文中提到，近年來，頻“翻車”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳、有質(zhì)量問題的生活用品，收了加盟費(fèi)就跑路、涉嫌詐騙的餐飲品牌，甚至還有涉案金額動(dòng)輒數(shù)億元的爆雷理財(cái)平臺(tái)。

有的明星以“體驗(yàn)官”等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險(xiǎn)，方便關(guān)鍵時(shí)刻“甩鍋”。

在代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題后，明星的回應(yīng)如出一轍：一紙“解約”或“道歉”聲明。

業(yè)界專家表示，對(duì)于明星代言應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，完善法律，加大執(zhí)法力度。

景甜被公開點(diǎn)名，或許只是對(duì)明星廣告代言加強(qiáng)監(jiān)管的開始。

資料｜新華社人民網(wǎng)央視等

校對(duì)|羅晶

(責(zé)任編輯：苖玉軒 CN074)

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