河南博物院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)吳俊華表示，傳統(tǒng)的文具、書簽等基礎(chǔ)文創(chuàng)已經(jīng)不能滿足個性化需求。各家博物館推陳出新，出圈作品不斷，這也激發(fā)了河南博物院文創(chuàng)團隊的創(chuàng)作激情。

為適應(yīng)新的需求，就要了解消費者的心理。河南博物院新招來的文創(chuàng)團隊，平均年齡25歲，他們鉚著一股勁兒，就想設(shè)計出一些藝術(shù)性強又實用的新型國潮IP，在互動中傳播中國故事。

吳俊華介紹了一款玉佩棒棒糖產(chǎn)品，其靈感來源于信陽光山出土的青玉人首蛇身飾。“當(dāng)時出土的是一對，寓意為生生世世永不分離，了解到這層美好的寓意之后，我們決定以棒棒糖的形式來呈現(xiàn)，想要詮釋的也是愛情甜蜜的感覺?！?/p>

△河南博物院玉佩棒棒糖。圖自@河南博物院

不僅在設(shè)計中要融入深厚的文化底蘊，還要在制作過程上下功夫。為還原文物出土?xí)r的質(zhì)感，河南博物院文創(chuàng)團隊成員孫金凡整個夏天都在工廠里。

“我們在3D打印的過程中一點一點去調(diào)試細(xì)節(jié)，調(diào)試完后，工廠再打樣?！睂O金凡說，自己的日常工作就是和泥巴、調(diào)配方，然后再做試驗，“每天都是灰頭土臉的，就是為了還原文物出土的那一瞬間?！?/strong>在一次次修改中，團隊找到了最接近文物的造型和紋飾呈現(xiàn)，同時在創(chuàng)意上不斷翻新。

專家：博物館文創(chuàng)需了解受眾偏好

參與式消費更能與觀眾產(chǎn)生共鳴

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶期間，全國博物館接待觀眾人數(shù)7488萬人次。“博物館熱”持續(xù)升溫的同時，博物館文創(chuàng)也正以一種更有活力、更開放的姿態(tài)進入大家的生活。

各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，既是收藏者追求的一種“精神滋補”，也無疑在流量加持的過程中實現(xiàn)了文化傳播。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆表示：“這種現(xiàn)象反映了當(dāng)下的文旅消費者更渴望通過參與式消費來獲得精神層面的共鳴和共情，從而促進文化依戀與歸屬感的養(yǎng)成。它促進了文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合，增強了公眾尤其是年輕一代對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣?！?/p>

卜希霆認(rèn)為，未來博物館的文創(chuàng)想要既叫好又叫座，需要深刻理解受眾，特別是年輕受眾的偏好。

“根據(jù)目標(biāo)受眾的需求偏好，提煉出具有鮮明特色且易于傳播的文化符號或IP形象。在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)該注重原創(chuàng)性和藝術(shù)價值的有效挖掘，鼓勵社會參與，通過不斷推動文博文創(chuàng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，增強文博文創(chuàng)的趣味性、娛樂性與沉浸體驗感?！?/p>