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小米“駕?！闭娴膩砹?！報名費9999元只培訓1天

2024-12-16 09:01:26 來源：每日經(jīng)濟新聞 A+A-

小米“駕?！闭娴膩砹耍?報名費9999元只培訓1天

每經(jīng)記者黃博文每經(jīng)編輯程鵬魏官紅杜恒峰

小米“駕?！闭娴膩砹?！12月10日，小米汽車宣布，公司“精英駕駛項目”報名開啟，報名費為9999元。9999元包含體驗費用、車輛租用、當日賽道保險、午餐及茶歇，不含交通住宿。報名時間是12月10日~24日。

據(jù)介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7Ultra大定定金禮券”“專業(yè)賽道和漂移體驗”“專屬證書”等。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，小米汽車“精英駕駛”培訓時長只有一天，由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此體驗用車為小米SU7，且不支持指定配置和車型。截至12月13日晚上11點27分，記者觀察到，小米汽車App的項目報名入口顯示，已開放報名的場次中，有6天報名人數(shù)達上限。如果按照一個場次上限40人計算，該項目已有446人報名成功。

小米汽車為何開啟“精英駕駛項目”？此類項目對車企品牌的形象塑造有哪些作用？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞、浙江傳媒學院廣告與新媒體系主任宋哲以及寶馬“BMW精英駕駛培訓”項目運營商相關(guān)負責人。

龐瑞表示，通過提供賽車系列和性能車操控方面的專業(yè)培訓，如賽道駕駛、過彎漂移等，小米汽車意在與擁有賽車或性能車序列的豪華品牌形成對標，進而提升品牌差異度和用戶忠誠度。

宋哲則認為，小米汽車“精英駕駛項目”有助于篩選和積累忠實客戶，形成用戶和品牌的“共同記憶”，并借助證書、圖片和視頻等素材，營造具有儀式感的體驗，沉淀高質(zhì)量用戶。

記者聯(lián)系了小米相關(guān)部門，但未獲采訪。寶馬“BMW精英駕駛培訓”項目運營商相關(guān)負責人介紹，駕駛培訓項目多由汽車品牌方授權(quán)運營商負責實施，包括賽道選擇、車型配置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均需經(jīng)過運營商與汽車品牌內(nèi)部溝通后最終確認。在成本構(gòu)成上，場地費用占據(jù)較大比例，還包括人員薪酬、差旅費用及汽油消耗等。

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