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真金白銀促消費激發(fā)假日文旅消費潛能

2026-01-27 07:42:06 來源：證券日報 A+A-

2026年春節(jié)臨近，各地圍繞民俗、冰雪、美食等元素，推出了豐富的促消費活動，還配套發(fā)放消費券、門票優(yōu)惠券、酒店代金券等優(yōu)惠措施，以激發(fā)假日文旅消費潛能。

比如，四川在消費優(yōu)惠方面投入將超4000萬元，其中包括發(fā)放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區(qū)門票10萬張；廣東舉辦“請到廣東過大年”活動，活動期間將面向境內(nèi)外來粵游客及本省居民，全省聯(lián)動發(fā)放總計6000萬元文旅消費券；“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動啟動儀式于日前舉行，據(jù)介紹，春節(jié)假期前，江蘇全省文旅企業(yè)將推出文旅消費券、景區(qū)門票優(yōu)惠券、酒店代金券、便民直通車等300多項優(yōu)惠措施。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地加碼新春文旅促消費，主要基于四方面考量：一是穩(wěn)經(jīng)濟擴內(nèi)需，文旅是消費主力賽道，春節(jié)消費旺季發(fā)力能快速拉動服務(wù)業(yè)回暖，助力全年經(jīng)濟開局穩(wěn)；二是惠民生增福祉，春節(jié)集中出行需求旺盛，優(yōu)惠舉措降低消費門檻，精準滿足闔家出游、民俗體驗等需求，提升民眾幸福感；三是強產(chǎn)業(yè)促復(fù)蘇，文旅關(guān)聯(lián)餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)，能有效帶動中小商戶增收，緩解行業(yè)經(jīng)營壓力，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)；四是揚文化樹品牌，依托新春場景深挖地方民俗、特色資源，既能傳承傳統(tǒng)文化，也能打響地域文旅名片，為產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展蓄力，契合國家培育文旅消費新增長點的政策導(dǎo)向。

中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報》記者表示，各地聚焦文旅消費，是落實擴內(nèi)需政策的具體實踐，能夠在滿足居民文旅消費需求的同時，帶動文旅產(chǎn)業(yè)融合升級與就業(yè)，借春節(jié)消費旺季撬動經(jīng)濟增長。

在付一夫看來，近期各地文旅促消費活動有三大鮮明亮點。首先，優(yōu)惠力度大且精準，廣東、四川等地大額投入，消費券覆蓋門票、酒店等全場景，同時聯(lián)動金融機構(gòu)實現(xiàn)疊加優(yōu)惠，兼顧普惠性與針對性；其次，內(nèi)容供給貼合需求，既保留廟會、非遺展演等傳統(tǒng)年味，又新增冰雪嘉年華、特色市集等新潮場景，適配不同客群；最后，業(yè)態(tài)融合與渠道創(chuàng)新，各地推進“文旅+”模式，同時打通境內(nèi)外游客服務(wù)，境外游客可便捷領(lǐng)券，實現(xiàn)全域聯(lián)動、全鏈條惠民。

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